Puterea maturității: Femeile de vârstă mijlocie din Asia devin noua forță de influență

O nouă generație de femei mature din China, Japonia și Coreea de Sud rescrie regulile vârstei mijlocii, devenind influenceri culturali și consumatori-cheie în sectoare precum modă, frumusețe și wellness, potrivit Jing Daily.

Într-un context regional dominat de criza demografică, această categorie, femeile cu vârste între 50 și 60 de ani se impune tot mai clar ca o audiență strategică. Potrivit unui studiu realizat de The Chinese Pulse, femeile din această grupă de vârstă modelează noi narațiuni în jurul frumuseții, consumului și relevanței culturale. Dacă în trecut erau ignorate de marketeri, acum sunt considerate o oportunitate majoră de creștere pentru brandurile globale.

În piețele est-asiatice, femeile de vârstă mijlocie nu mai sunt percepute doar ca îngrijitoare sau pensionare, ci ca figuri independente, sigure pe ele, cu gusturi sofisticate și o influență crescândă în cultura digitală. Mai conectate la tehnologie, mai independente financiar și mai implicate în viața culturală decât generațiile anterioare, ele refuză să fie definite de clișeele vârstei.

„Comparativ cu generația mamei mele, noi avem o mentalitate mai deschisă și o dorință mai puternică de dezvoltare personală”, declară Kang, o femeie de 56 de ani din Seul. „Echilibrăm munca, învățarea, călătoriile și pasiunile personale. Investim în sănătate și îngrijire de sine.”

O schimbare majoră este cea de perspectivă: de la sacrificiul personal, la realizarea de sine. În trecut, femeile trecute de 50 de ani erau văzute în primul rând ca piloni ai familiei. Astăzi, multe dintre ele se întreabă: „Ce îmi doresc eu cu adevărat?”

Un exemplu iconic este cel al chinezoaicei Su Min, care a devenit o senzație națională după ce a plecat singură în călătorii, părăsindu-și soțul la peste 50 de ani. Povestea ei a inspirat filmul „Like a Rolling Stone” (2024), iar mai apoi a fost invitată de L’Oréal Paris să defileze pe covorul roșu la Cannes.

„Am trăit mereu în funcție de ce așteptau ceilalți de la mine”, mărturisește o participantă la emisiunea sud-coreeană Last Love, dedicată celor singuri trecuți de 50 de ani. „Niciodată nu am avut șansa să ascult ce vreau eu.” Aceste voci exprimă o nevoie tot mai mare de autonomie, autenticitate și bucurie personală.

Această generație radiază vitalitate. În Japonia, Makiko, o editoare de 62 de ani, vorbește cu pasiune despre operă și trupa BTS: „Evoluția lor îmi dă un sentiment personal de mândrie.” În Coreea de Sud, Claire, 63 de ani, urcă pe munte de mai multe ori pe săptămână, citește compulsiv și explorează orașe noi în fiecare lună. În China, Zhenzhen, 64 de ani, practică fitness acrobatic cu coardele de bungee.

Pe platforme precum Douyin sau YouTube, femeile peste 50 de ani creează mai mult conținut decât Generația Z în anumite categorii. Ele recenzează produse de skincare, distribuie rutine de wellness și își prezintă ținutele zilnice.

„Nu vreau să îmbătrânesc precum mama mea”, spune Zhang, 57 de ani, din Ningbo. „Vreau să explorez, să experimentez și să merg mai departe.”

Populația vârstnică a Chinei crește accelerat, estimându-se că va ajunge la 321 de milioane de persoane de peste 60 de ani până în 2025. Dar spre deosebire de generațiile anterioare, seniorii de astăzi au mai mult timp liber, mai mulți bani și o disponibilitate crescută de a cheltui pe produse de calitate.

Pentru branduri, aceste femei nu sunt doar surse de inspirație, ci adevărate motoare de consum. Investesc în produse premium de îngrijire, experimentează noi trenduri de wellness și influențează algoritmii prin conținutul lor. Caută calitate, sens și inovație – și sunt dispuse să plătească pentru ele.

În China, Qin Huilan, o fostă medic de 71 de ani, a devenit un icon fashion pe social media, ajungând chiar să defileze pe podiumul Miu Miu. Teresa Cheung, 62 de ani, are peste 2 milioane de urmăritori pe Xiaohongshu, fiind apreciată pentru stilul ei „old money” și ritualurile sofisticate de îngrijire.

Industria trebuie să treacă de paradigma „anti-aging” și să adopte una „pro-vitalitate”, în care frumusețea, sănătatea și expresia personală sunt celebrate la orice vârstă.

Aceasta înseamnă campanii care reflectă realitatea femeilor mature, colaborări cu influenceri de vârstă mijlocie și experiențe digitale adaptate curiozității, încrederii și gustului lor rafinat. Este timpul ca brandurile să înțeleagă că adevărata influență nu are vârstă.