Cum răspunde industria de beauty & wellness la valurile de căldură extremă: inovații de la cosmetice la îmbrăcăminte

Industria de beauty și wellness reacționează rapid și inventiv la valurile de căldură extremă, iar brandurile din întreaga lume își adaptează produsele și serviciile pentru a răspunde noilor nevoi ale consumatorilor. Temperaturile ridicate, devenite tot mai frecvente, obligă companiile să vină cu soluții inovatoare pentru confortul și sănătatea clienților, fie că vorbim de cosmetice, îmbrăcăminte sau tratamente wellness, relatează WWD.

Potrivit dr. Scott Braunstein, medic dublu specializat și Chief Medical Officer la Sollis Health, temperaturile extreme afectează negativ aproape toate sistemele organismului: cardiac, pulmonar, renal sau electrolitic. Primele semne ale supraîncălzirii sunt crampele musculare, iritațiile sau amețeala, dar în cazuri grave se ajunge la epuizare termică sau chiar la insolație, care poate pune viața în pericol.

Categoriile cele mai vulnerabile sunt persoanele cu probleme cardiace, respiratorii sau cele care urmează tratamente ce favorizează deshidratarea. De aceea, Braunstein recomandă monitorizarea zilnică a indicele de căldură, o combinație între temperatură și umiditate pentru a înțelege riscurile reale ale expunerii la soare. O aplicație utilă în acest sens este Osha-Niosh Heat Safety Tool, care oferă recomandări concrete pentru fiecare nivel de temperatură.

Hidratarea este esențială, mai ales prin alternarea apei simple cu băuturi bogate în electroliți, iar consumul de alcool sau cafea ar trebui redus, acestea favorizând deshidratarea. În plus, hainele lejere, din materiale respirabile precum bumbacul sau inul, sunt obligatorii.

Brandurile de modă vin cu soluții inovatoare pentru a combate efectele căldurii. De exemplu, ThirdLove a lansat colecția TempSync, lenjerie intimă realizată din materiale care folosesc minerale vulcanice pentru a regla temperatura corpului, evaporând rapid transpirația.

La rândul său, Rani Lounge, brand fondat de surorile Neelam și Serena Virani, propune îmbrăcăminte de casă tratată cu tehnologia Filium, care respinge umezeala și facilitează evaporarea rapidă a transpirației în timpul somnului.

Braunstein subliniază că această evaporare eficientă a transpirației este esențială pentru menținerea temperaturii optime a corpului, recomandând inclusiv dispozitive portabile cu apă și ventilator, care oferă o răcorire rapidă.

Industria de beauty se reinventează în fața valurilor de căldură. Dacă protecția solară rămâne esențială, tot mai multe branduri lansează produse complementare SPF-ului. Dermalogica, de exemplu, a lansat BioLumin-C Heat Aging Protector SPF 50, un produs ce protejează atât împotriva radiațiilor, cât și a daunelor cauzate de temperaturile ridicate.

Creșterea cererii pentru skincare adaptiv este evidentă. Brandul Zure Solaris propune soluții post-expunere la soare, în timp ce Sofie Pavitt Face lansează produse precum Fridge to Face Mist, pentru calmarea inflamațiilor, sau Nice Ice Toner Pads, dischete tonice congelate ce reduc roșeața și iritația pielii.

Tot mai populare devin misturile faciale răcoritoare, integrate în gamele unor branduri virale precum Rhode, Cocokind sau Eadem. Sofie Pavitt atrage atenția că supraîncălzirea pielii agravează afecțiuni precum melasma sau acneea, iar calmarea pielii devine o prioritate.

Deși căldura extremă ar părea să afecteze vânzările de produse cosmetice grele, experții spun că nu se observă o scădere a interesului. Dimpotrivă, consumatorii preferă să adauge produse suplimentare, misturi, spray-uri, SPF, în loc să își schimbe complet rutina. Produsele rezistente la temperaturi ridicate, precum spray-urile de fixare, au devenit virale, inclusiv în variante cu SPF.

Schimbările de temperatură influențează și tratamentele estetice. Sofie Pavitt oferă tratamente precum Cryo Recovery Facial, ce calmează inflamația, iar în centrele specializate, măștile hidratante cu efect termoreglant și iontoforeza, tehnologie care livrează ingrediente hidratante în profunzime sunt la mare căutare.

Tendințele din turism și wellness se schimbă. Global Wellness Institute a prognozat că wellness-ul adaptat la climă va deveni un trend dominant. Totodată, nocturismul (turismul nocturn) câștigă teren: programe de observare a stelelor, drumeții pe timp de noapte, yoga sub clar de lună sunt tot mai frecvente în resorturi precum Four Seasons Bora Bora sau Zulal Wellness Resort Qatar.

Centrele de wellness din zonele tropicale sunt nevoite să-și ajusteze ofertele. De exemplu, la Kokomo Private Island Fiji, masajul cu scoici reci sau calde ajută la reglarea temperaturii corporale. În plus, personalul din spa-uri precum St. Regis Bal Harbour este instruit să recunoască simptomele insolației la clienți.

Destinațiile mai răcoroase, precum Canada sau Londra, devin mai populare. În paralel, activitățile indoor precum pickleball sau escaladarea în sală câștigă popularitate, iar înotul în ape naturale revine în tendințe odată cu redeschiderea râului Seine.

Alte industrii urmează același trend adaptativ. Se dezvoltă arhitectura climatic-adaptivă, ce integrează materiale răcoritoare sau wearables ce avertizează asupra temperaturilor periculoase. Lafontaine subliniază că nu doar produsele tradiționale din beauty sau wellness se reinventează: purificatoarele de aer sau soluțiile pentru casă devin esențiale în zone afectate de incendii precum California.

Concluzia experților? Toate industriile vor trebui să se adapteze acestei noi realități climatice. „Inevitabil, totul se va schimba într-o lume tot mai fierbinte”, avertizează McGroarty.