Brandurile K-beauty se pregătesc pentru posibilitatea creșterii tarifelor în SUA

La începutul acestei luni, președintele SUA, Donald Trump, a început să informeze partenerii comerciali ai Americii despre noile rate vamale în cadrul regimului său tarifar. Primele menționate au fost Japonia și Coreea de Sud, care, începând cu 1 august, vor fi supuse unor tarife uniforme de 25%, relatează WWD.

Aceste schimbări sunt pregătite să afecteze exporturile de produse de frumusețe din Coreea de Sud, care de mult timp intrau în SUA fără taxe datorită Acordului de Liber Schimb dintre Coreea și SUA, încheiat în 2012.

„Tarifele ar crește costul bunurilor, ceea ce va duce la prețuri mai mari pentru consumatorii americani și va contribui semnificativ la inflație,” a declarat David Chung, fondator și director executiv al producătorului contract iLabs și Morae Packaging, care produc în Coreea de Sud. „Recuperarea acestor costuri noi va fi extrem de dificilă nu doar pentru industria de frumusețe, ci și pentru economia mai largă.”

Branduri precum Beauty of Joseon, TirTir, Medicube, Anua și Mixsoon au devenit virale pe TikTok, pe măsură ce o nouă generație de consumatori descoperă farmecul îngrijirii și machiajului coreean. Datorită gamei virale de produse cu SPF, vânzările Beauty of Joseon au crescut de la 31 de milioane de dolari în 2020 la peste 100 de milioane în 2023, a declarat anterior cofondatoarea Sumin Lee pentru WWD.

Multe alte branduri K-beauty de nouă generație pătrund și ele pe piața de retail din SUA: Ulta Beauty a anunțat săptămâna trecută că va adăuga 13 branduri noi în această categorie în propriul sortiment în această vară, inclusiv Fwee, TirTir, Kaja, Rom&nd și altele. Chiar și pe TikTok Shop, K-beauty domină, Medicube clasându-se pe locul doi în topul vânzărilor pe platformă în luna mai, cu venituri de 4,1 milioane de dolari, conform Charm.io.

Deși apetitul consumatorilor americani pentru K-beauty se datorează în parte accesibilității generale a acestei categorii, creșterea tarifelor amenință să afecteze această accesibilitate.

„Preocuparea noastră principală este cât de mult vor crește prețurile și cum putem sprijini clienții față de acest impact — ultima noastră opțiune este să majorăm prețurile,” a spus Winnie Zhong, cofondatoare a retailerului newyorkez de frumusețe asiatică Senti Senti, care operează locații în Williamsburg și Chinatown.

Ea a adăugat că, fiind o afacere de import, Senti Senti va trebui acum să estimeze un stoc chiar mai mare, ceea ce poate fi dificil având în vedere spațiul de depozitare și costurile de chirie din New York.

Charlotte Cho, fondatoarea retailerului online Soko Glam și a brandului de îngrijire a pielii Then I Met You, a spus că multe branduri rămân prudente în timp ce așteaptă mai multă claritate privind tarifele.

„Este încă un subiect nou, brandurile nu sunt sigure cum să reacționeze la această potențială amenințare,” a spus ea, adăugând că tarifele „vor avea un impact negativ asupra pieței K-beauty din SUA, care este un punct important pentru brandurile coreene în prezent; retailerii sau distribuitorii americani vor fi de asemenea presați sau se vor aștepta ca brandurile să contribuie la taxa vamală. În final, din păcate, clienții vor pierde, deoarece asta va duce doar la creșterea generală a prețurilor.”

Cho a mai spus că, deoarece multe branduri trimit ambalajele și materiile prime din diverse părți ale Asiei, nu doar brandurile de frumusețe asiatice vor fi afectate de astfel de schimbări.

Totuși, Medicube, cunoscut pentru aplicatorul său de îngrijire a pielii Age-R Booster Pro și, mai recent, pentru cremele și serurile cu ADN de somon, anticipează că ar putea evita majorările semnificative de preț.

„Majoritatea produselor K-beauty, inclusiv cele Medicube, au un preț final de retail în jur de 10 până la 20 de dolari, iar datorită costurilor relativ scăzute de producție, chiar și cu aplicarea tarifelor, aceste produse pot rămâne competitive ca preț,” a spus Junehee Nam, directorul relațiilor media al Medicube USA. „Cu toate acestea, nu anticipăm ca majorările de preț să fie atât de mari încât să afecteze în mod semnificativ cererea consumatorilor.”

Ea a menționat totuși că „așteptăm ca schimbările tarifare să afecteze profitabilitatea companiilor… Cea mai mare provocare cu care se confruntă brandurile în prezent nu este tariful în sine, ci incertitudinea care îl înconjoară; schimbările bruște obligă brandurile să-și refacă previziunile de profit, campaniile de marketing și strategiile globale.”

Joey Chung, directorul de comunicare al Sungboon Editor Skincare, cunoscut pentru măștile sale de noapte, a declarat: „Deși tarifele mai mari ar putea crește temporar costurile, credem că competitivitatea globală a K-beauty merge mult dincolo de avantajele legate de preț; se bazează pe inovația continuă a produselor, formule distinctive și eficiente și o capacitate excepțională de adaptare rapidă la tendințele emergente în frumusețe toate acestea contribuind semnificativ la încrederea și loialitatea puternică a consumatorilor pe piețele internaționale.”