Parfumul care vindecă: Cum se reinventează industria esențelor în era wellness-ului

Noua generație de parfumuri promite nu doar miros plăcut, ci și claritate mentală, relaxare și susținere emoțională. Branduri de nișă și giganți ai industriei mizează acum pe puterea olfactivă ca instrument de wellbeing.

Branduri precum Moods, Orebella (fondat de Bella Hadid) și Edeniste lansează parfumuri cu efecte „funcționale” – de la inducerea somnului și relaxării până la revigorarea mentală. Potrivit lui Michael Nolte, director creativ al platformei de analiză Beautystreams, „consumatorii actuali nu mai caută doar parfumerie, ci și sprijin pentru starea de spirit, claritate mentală și confort senzorial”.

La Harrods, Edeniste se numără deja printre cele mai căutate branduri, în timp ce la Liberty, parfumeria Vyrao, încărcată energetic cu cristale și susținută de LVMH, atrage tot mai mulți clienți. Moods, lansat de Gregory Allen și Daniel Smith, doi veterani ai industriei, încearcă „să redefinească aromaterapia pentru o generație nouă”, mizând pe funcționalitate și rezultate, nu doar pe storytelling.

Datele sugerează o schimbare clară în piață. Potrivit Mintel, 78% dintre consumatorii britanici cred că parfumurile le pot îmbunătăți starea psihică. Însă pentru a fi convingători, experții subliniază nevoia de autenticitate și profunzime emoțională. „Aromaterapia inspirată științific poate crea conexiuni reale, dar doar dacă este înrădăcinată în ADN-ul brandului”, afirmă Hannah Richardson, buyer la Liberty.

Declinul vânzărilor tradiționale oferă o motivație suplimentară. În timp ce Estée Lauder raporta o creștere de 30% a diviziei de parfumuri în 2022, aceasta a scăzut la doar 1% în 2024. Coty și Puig au înregistrat scăderi similare. Ca răspuns, Charlotte Tilbury a lansat o linie de șase parfumuri bazate pe cercetare științifică – printre care More Sex și Calm Bliss – iar Tom Ford Beauty a introdus Bois Pacifique, promovat pentru claritate mentală și echilibru.

Raportul Nielsen IQ despre trendurile globale în sănătate și wellness pentru 2025 plasează aromaterapia printre direcțiile cheie ale anului, cu 24% dintre consumatori interesați de această practică. Într-un context economic tensionat, cererea pentru parfumuri care oferă alinare, focus sau revigorare este în creștere.

Jo Kellett, aromaterapeut și fondatoare a From the Seed, explică diferența: „Aromaterapia tradițională este terapeutică, în timp ce parfumul funcțional este conceput pentru a stimula stări cognitive precum calmul sau concentrarea, e purtabil, orientat spre stil de viață și susținut de știință.”

Dr. Mark Moss, psiholog la Universitatea Northumbria și coordonator al studiilor clinice pentru Moods, afirmă că „aromaterapia este parfumul funcțional originar, dar acum e reinterpretată cu credibilitate științifică”. Neuroscience validează puterea esențelor naturale de a influența gândirea și emoțiile, în timp ce parfumurile sintetice, deși evocatoare, nu au același impact biologic.

Într-o piață în care autenticitatea contează, parfumurile care promit beneficii trebuie să le și livreze. „Frumusețea senzorială rămâne centrală. Dacă parfumul nu place, nicio afirmație despre energie sau relaxare nu va convinge”, susține Richardson. Nolte întărește ideea: „Funcționalitatea trebuie susținută de calitate olfactivă, transparență și rezultate directe. Dacă un produs promite calm, trebuie să ofere calm, prin ingrediente eficiente și ritualuri semnificative.”

În concluzie, parfumul funcțional nu este doar o tendință de marketing ci o oportunitate de a redefini relația cu starea de bine prin miros. Însă succesul va depinde de cât de reală este această conexiune pentru consumator.