Luxul european: un nou raport dezvăluie provocările și perspectivele de creștere

Mărcile europene de înaltă gamă și de lux reprezintă 5% din PIB-ul european, adică 986 de miliarde de euro. Această cifră, dintr-un nou raport realizat de European Cultural and Creative Industries Alliance (ECCIA), în colaborare cu Comitetul Colbert și Bain & Company, este cu 1% mai mare față de 2018. Deși această evoluție dovedește o dinamică de creștere, viitorul sectorului este totuși mai fragil ca niciodată, având în vedere anunțurile tarifare făcute de administrația Trump și tensiunile geopolitice, conform Fashion United.

În 2024, valoarea sectorului de înaltă gamă și lux a scăzut cu 1% față de anul precedent și atinge acum 1.417 miliarde de euro. Aceste cifre reflectă sensibilitatea sectorului la fluctuațiile economice recente.

„Într-un scenariu de bază în care turbulențele actuale se estompează treptat, sectorul luxului ar trebui să ajungă la o dimensiune de piață între 2.000 și 2.500 de miliarde de euro până în 2030”, se arată în studiul ECCIA. Însă experții subliniază: „incertitudinea macroeconomică care a urmat anunțurilor recente privind tarifele face dificilă definirea unui scenariu evolutiv clar și unic.”

În ceea ce privește piața produselor personale de lux, din care face parte și moda, aceasta reprezintă aproximativ un sfert din întregul sector al produselor de lux și a înregistrat o creștere robustă în ultimii cinci ani, cu o rată anuală compusă de creștere (CAGR) de 5% din 2019 până în 2024 (estimare). Dar în 2024, piața ar urma să experimenteze prima încetinire de la Marea Recesiune (2008-2009), excluzând impactul covid-19, cu o contracție estimată la -2% la cursurile de schimb actuale față de anul precedent.

În acest context, ECCIA trage un semnal de alarmă: „Măsurile de retorsiune, inclusiv taxele vamale și barierele netarifare, amenință capacitatea industriei de a menține un acces competitiv la aceste piețe de export esențiale”, regretă organizația într-un comunicat. Ea adaugă că ascensiunea discursului protecționist ar putea accentua tensiunile pentru un sector care depinde în mare măsură de piețele deschise. Și conchide: „Mai mult, producția noastră nu poate fi delocalizată, deoarece modelul nostru economic și atractivitatea noastră se bazează pe patrimoniul cultural și know-how-ul european.”

Pentru a menține o dinamică pozitivă, actorii din domeniul luxului și de înaltă gamă trebuie să țină cont de întreținerea pilonilor cheie: aura, măiestria și excelența tehnică, creativitatea și inovația, sustenabilitatea și responsabilitatea socială, experiența clientului, selecția rețelei de distribuție și atractivitatea globală. Să detaliem șase dintre ei.

Aura este un levier esențial al valorii în sectorul luxului, deoarece încorporează moștenirea, creativitatea, emoția și exclusivitatea unei mărci pentru a crea o legătură emoțională puternică cu consumatorul. În era digitală și a inteligenței artificiale, unde codurile luxului sunt din ce în ce mai imitate, mărcile trebuie să-și păstreze autenticitatea creativității, combinând inovația cu tradiția. Aura de mâine nu se va limita doar la obiectul rar și material, ci se va exprima prin experiențe emoționale puternice, un discurs coerent și un angajament sincer față de teme contemporane precum incluziunea, identitatea și responsabilitatea socială. Astfel, aura va deveni un marker al sensului, dar și al distincției.

Viitorul luxului european se bazează pe capacitatea mărcilor de a păstra și transmite excelența măiestriei în fața a două mari provocări: ascensiunea concurenței locale în piețele emergente și raritatea artizanilor calificați în Europa. Pentru a răspunde, mărcile investesc în formare, academii și acțiuni de valorizare a artelor și meseriilor, pentru a asigura generația următoare și a întări atractivitatea acestor profesii. Ancorând acest know-how în viitor, ele își securizează lanțurile valorice și își reafirmă unicitatea într-o piață globală din ce în ce mai competitivă.

Viitorul luxului european se bazează pe o integrare tot mai profundă a sustenabilității și responsabilității sociale în modelele economice. Ancorate în măiestrie și respect pentru natură, mărcile de lux trebuie să continue să inoveze pentru a-și proteja resursele, întărind în același timp transparența, trasabilitatea și etica în întregul lanț valoric. Într-un context de reglementare tot mai strict, va fi esențial să-și facă auzite specificitățile sectoriale pentru a construi strategii sustenabile care să fie ambițioase, coerente și ușor de înțeles pentru consumatori.

Viitorul luxului se joacă în aprofundarea relației dintre mărci și clienți, mult dincolo de actul de cumpărare. Pentru a rămâne relevante, mărcile trebuie să ofere experiențe imersive, culturale și emoționale, integrate pe deplin în stilul de viață și valorile clienților. Cultivând aceste legături autentice prin evenimente exclusive și interacțiuni personalizate, ele își vor întări locul în universul personal al fiecărui consumator, transformând loialitatea în atașament durabil.

Viitorul luxului se bazează pe o distribuție tot mai selectivă, controlată și omnichannel, pentru a păstra exclusivitatea și a răspunde așteptărilor unei clientele globale exigente. Mărcile vor trebui să continue integrarea strânsă a canalelor fizice și digitale pentru a oferi experiențe personalizate, coerente și emoțional implicante. Această strategie va consolida nu doar loialitatea și valoarea percepută, dar va proteja și integritatea produselor împotriva riscurilor tot mai mari ale pieței gri, asigurând în același timp o relație directă și controlată cu fiecare client.

Pentru a rămâne în frunte, mărcile vor trebui să-și intensifice investițiile în marketingul global, să se adapteze așteptărilor specifice ale piețelor cheie precum Asia, Orientul Mijlociu sau Statele Unite, păstrând în același timp identitatea europeană bazată pe excelență, creativitate și know-how. Această strategie va întări atractivitatea lor în fața unei clientele internaționale din ce în ce mai diversificate și exigente.