Paradoxul Gucci: în timp ce noul se prăbușește, piața second-hand explodează

Deși vânzările Gucci au scăzut drastic în 2024 (-23%), articolele aceluiași brand au înregistrat un succes remarcabil pe piața second-hand, în special pe platforma Vestiaire Collective. Aceasta a publicat luni noul său clasament „Vestiaire Value Ranking”, care evidențiază brandurile cu cea mai bună valoare la revânzare, conform Fashion United.

Analizând accesibilitatea prețurilor, dorința consumatorilor și valoarea pe termen lung a peste 400 de branduri, Vestiaire Collective a observat că Gucci s-a aflat printre mărcile cu cea mai mare valoare la revânzare în primul trimestru din 2025.

Acest contrast scoate la iveală mai multe aspecte. Pe de o parte, decalajul dintre piața produselor noi și cea a produselor second-hand: vânzările de produse noi Gucci pot scădea, însă cele din piața second-hand prosperă. Pe de altă parte, dorința consumatorilor față de brand rămâne ridicată, chiar și în contextul unui interes scăzut pentru colecțiile noi. Cum se explică acest paradox?

Fondată în 1921 de Guccio Gucci, casa florentină beneficiază de o moștenire istorică puternică (relatată inclusiv în filmul House of Gucci din 2021) și de o imagine emblematică în rândul consumatorilor. Asemenea casei Hermès, începuturile brandului sunt legate de celebrități internaționale iconice, parte a marilor povești culturale (precum Grace Kelly sau Jackie Kennedy).

Articolele lansate sub direcția lui Sabato de Sarno – a cărui plecare a fost anunțată în februarie – nu au înregistrat succesul așteptat în retailul primar, însă produsele mai vechi (cum ar fi mocasinii Jordaan sau gențile „it” din era Tom Ford) rămân investiții sigure pe piața de revânzare, unde baza de clienți a crescut semnificativ în ultimii ani.

Sosirea iminentă a Demna Gvasalia (fostul director de creație al Balenciaga) la conducerea artistică a casei Gucci nu pare să amenințe succesul din second-hand — dimpotrivă. Relansarea brandului sub această figură subversivă a modei va readuce lumina reflectoarelor asupra casei, consolidându-i statutul de nume râvnit pe platformele de revânzare.

Potrivit Vestiaire Collective, longevitatea succesului Gucci în piața second-hand este incontestabilă. În Resale Buying Guide 2025, platforma afirmă:

„Este sigur că Chanel, Gucci, Dior și Prada vor rămâne investiții inteligente pentru mulți ani de acum înainte…”

Vestiaire Collective nu este singura platformă care observă entuziasmul din jurul brandului Gucci. În februarie, și Vinted, un alt gigant al pieței de revânzare, a publicat topul celor mai populare branduri de pe platforma sa.

Gucci s-a clasat printre primele trei, alături de Louis Vuitton și Dior.