Cum obligă Ozempic industria modei să regândească mărimile și croielile

Adaugă-ne ca sursă preferată în Google

Urmărește-ne in Discover

Nu este vorba doar despre comandarea unui număr mai mare de articole în mărimi mici. Pe măsură ce tot mai mulți consumatori folosesc medicamente din clasa GLP-1, precum Ozempic, brandurile de modă se confruntă cu un nou fenomen: „volatilitatea mărimilor”, scrie BoF.

În ultimii trei ani, Holly Ann Burningham, vicepreședinte de design al brandului de lenjerie Soma, a slăbit peste 40 de kilograme cu ajutorul unui tratament GLP-1. Experiența personală a devenit însă și o sursă de cercetare pentru companie, care a observat schimbări semnificative în nevoile clientelor.

Burningham spune că pierderea în greutate poate afecta densitatea și elasticitatea țesutului mamar, ceea ce modifică modul în care sutienele se așază pe corp. Pentru a răspunde acestei nevoi, Soma relansează o versiune îmbunătățită a modelului său „Top Fill Bra”, conceput pentru a oferi susținere suplimentară în partea superioară a bustului.

Brandul mizează pe interesul unei categorii de consumatori aflate în plină expansiune. Potrivit datelor KFF, aproximativ unul din opt americani a utilizat medicamente GLP-1 pentru pierderea în greutate.

Fenomenul începe să fie vizibil și în retail. Un raport realizat de Morning Consult în luna mai a identificat utilizatorii de GLP-1 drept un segment distinct de consumatori, care cumpără mai des și cheltuiesc mai mult decât media. În același timp, serviciul de styling personalizat Stitch Fix a raportat o creștere de 75% a mențiunilor legate de pierderea în greutate în notițele clienților din ultimii doi ani.

O nouă provocare pentru industrie: „volatilitatea mărimilor”

Experții spun că utilizarea pe scară largă a medicamentelor pentru slăbit scoate la iveală o problemă mai veche a industriei: sistemele de măsurare au fost create pentru corpuri relativ stabile, în timp ce consumatorii de astăzi își modifică dimensiunile într-un ritm mult mai rapid.

Liza Amlani, cofondatoare a Retail Strategy Group, susține că nu este suficient ca brandurile să producă mai multe articole în mărimi mici.

„GLP-1 schimbă modul în care se potrivește o mărime S. Toți cei implicați în dezvoltarea produselor trebuie să înțeleagă că nu vorbim doar despre clienți mai slabi, ci despre corpuri care se transformă diferit”, afirmă aceasta.

Datele Stitch Fix confirmă tendința. Cererea pentru mărimile mari a scăzut în ultimii doi ani, în timp ce interesul pentru mărimile mici și medii a crescut semnificativ. În cazul pantalonilor, consumatorii migrează din zona mărimilor 12-24 către intervalul 0-10.

De la lenjerie la rochii de mireasă

Efectele se resimt deja în mai multe segmente ale industriei. Retailerii spun că gestionarea stocurilor a devenit mai dificilă, deoarece evoluția mărimilor este mai greu de anticipat.

În sectorul rochiilor de mireasă, unele magazine au început chiar să solicite clientelor să semneze documente prin care își asumă riscul ca rochia cumpărată cu luni înainte să nu se mai potrivească în ziua nunții.

În schimb, retailerul american David’s Bridal a introdus recent o „garanție de potrivire”, care permite schimbarea mărimii, ajustări suplimentare sau chiar înlocuirea rochiei în anumite situații.

Compania a observat o creștere de aproximativ 15% a numărului de mirese care cumpără rochia cu doar două luni înainte de nuntă, comparativ cu perioada tradițională de șase luni.

Flexibilitatea devine noul lux

Brandurile care par cel mai bine pregătite pentru era Ozempic nu sunt cele care reduc pur și simplu dimensiunile articolelor, ci cele care introduc flexibilitate în design.

Soma a lansat încă din 2022 modelul „Bodify Bra”, conceput pentru a se adapta schimbărilor corporale cauzate de menstruație, îmbătrânire, alăptare sau pierdere în greutate. Alte companii experimentează materiale mai elastice, croieli oversized și produse care pot fi ajustate mai ușor.

În opinia specialiștilor, succesul viitor va aparține brandurilor capabile să răspundă rapid unor corpuri aflate într-o continuă transformare.

„Nu este vorba doar despre modă”, spune Burningham. „Este vorba despre înțelegerea schimbărilor prin care trec femeile și despre crearea unor produse care funcționează cu adevărat pentru ele.”