De ce brandurile de lux deschid magazine în România și ce spune asta despre noi

Adaugă-ne ca sursă preferată în Google

Urmărește-ne in Discover

Există un moment în viața oricărei piețe când devine suficient de matură pentru a atrage atenția serioasă a industriei de lux. Nu e vorba de câțiva clienți bogați care cumpără de pe net sau din Paris. E vorba de decizia unui brand, luată după analize, studii de piață și discuții lungi, de a deschide un spațiu fizic cu numele lui pe ușă. Bucureștiul traversează, în 2026, exact acest moment.

150 de milioane de euro și o piață care s-a dublat

Vânzările brandurilor de lux din București au depășit 150 de milioane de euro în 2025 — o valoare dublă față de 2019, potrivit unei analize Cushman & Wakefield Echinox. Nu e un număr spectaculos în comparație cu Paris sau Milano, dar e un număr care a crescut constant și accelerat, chiar în contextul unei piețe europene care traversează o perioadă de recalibrare.

Raluca Zlate, Senior Consultant Retail Agency Cushman & Wakefield Echinox, a descris situația direct: „Într-un context european marcat de o creștere mai temperată a vânzărilor de retail de lux, Bucureștiul începe să se distingă drept o piață emergentă, susținută de cererea solidă din partea consumatorilor cu venituri ridicate și de interesul tot mai accentuat al brandurilor internaționale pentru locații premium.”

Creșterea nu e întâmplătoare. E rezultatul a cel puțin trei factori care au convergit simultan: puterea de cumpărare în creștere a clasei medii superioare din București, turismul internațional în accelerare, peste un milion de turiști străini au petrecut cel puțin o noapte în capitală în 2025 și, poate cel mai important, apariția unor spații de retail premium care să găzduiască brandurile la standardele la care acestea sunt obișnuite în vest.

TOFF Galleries — momentul care a schimbat tot

Dacă există un singur eveniment care definește noua eră a luxului în România, acela e deschiderea TOFF Galleries în Palatul Știrbei de pe Calea Victoriei, pe 10 decembrie 2025. Primul și singurul department store de lux din România, găzduit într-un monument istoric restaurat cu respect pentru arhitectura sa originală, tavane înalte, scări monumentale, detalii decorative care se îmbină natural cu zona comercială modernă.

TOFF Galleries aduce sub același acoperiș unele dintre cele mai puternice nume din moda internațională: Dior, Valentino, Saint Laurent, Gucci, Dolce & Gabbana, Celine, Loewe, Moncler, Roger Vivier, Amina Muaddi, René Caovilla, Jimmy Choo, Zegna și Alaïa — la modă. La parfumerie și beauty: Chanel, Dior, Hermès, Guerlain, Roja Dove, Maison Francis Kurkdjian, Tom Ford, Kilian, Xerjoff, Amouage, Frédéric Malle, Memo și Acqua di Parma.

Dintre toate deschiderile, revenirea Gucci în România a fost poate cea mai simbolică. Brandul lipsise de pe piața locală, iar întoarcerea sa, prin TOFF Galleries a fost descrisă de Robert Coman, fondatorul TOFF Group, ca „o validare firească a direcției pe care TOFF Galleries o propune” și „o dovadă a maturității pieței de lux din România.”

Proiectul nu se oprește aici. În 2026, sunt planificate restaurarea fostelor grajduri regale ale Palatului Știrbei și lansarea unor concepte gastronomice internaționale, integrate într-un parc de două hectare în centrul orașului — o destinație completă de lux, nu doar un spațiu de shopping.

Harta luxului în București — unde se întâmplă

Piața de retail de lux din București e construită pe câteva axe bine definite, fiecare cu personalitatea ei.

Calea Victoriei e principala arteră de lux din România și, de la deschiderea TOFF Galleries, una dintre cele mai dense concentrări de branduri premium din Europa Centrală și de Est. Valentino, Dior, Saint Laurent, Gucci, Dolce & Gabbana, Celine, Loewe și Louis Vuitton sunt toate prezente pe această stradă, alături de hoteluri de cinci stele și restaurante premium care atrag atât clienții locali cât și pe cei internaționali. „Oferta limitată de spații de retail ultra-prime, în special pe Calea Victoriei și în zonele adiacente, creează premisele unei presiuni continue asupra chiriilor și aliniază capitala României la tendințele observate pe marile artere de lux din Europa”, notează Cushman & Wakefield Echinox.

Calea Dorobanți s-a consolidat ca al doilea pol high-end al orașului, cu branduri precum Brunello Cucinelli și Canali adresându-se consumatorilor cu venituri ridicate din proximitatea zonelor de birouri Floreasca–Barbu Văcărescu.

Băneasa Shopping City are cea mai mare densitate de branduri premium și de lux din capitală, în format mall, un mix care atrage atât cumpărători locali cât și turiști.

The Grand Avenue din cadrul JW Marriott Bucharest Grand Hotel a găzduit de-a lungul timpului primele magazine ale unor mari case de modă și bijuterii în România și rămâne o destinație de referință pentru luxul premium.

Cum stăm față de regiune

Comparativ cu țările vecine, România e încă o piață emergentă, dar una care accelerează vizibil. Praga rămâne prima alegere pentru brandurile de lux în Europa Centrală și de Est, cu o piață mai matură și o infrastructură de retail premium mai bine pusă la punct. Varșovia urmează pe locul doi.

Diferența esențială față de România e structura: în timp ce la București majoritatea brandurilor mari, Dior, Armani, Dolce & Gabbana, Burberry operează prin francize sau magazine multi-brand, Louis Vuitton rămânând unul dintre puținele nume cu magazin monobrand propriu, în Praga și Varșovia prezența directă e mult mai frecventă. TOFF Galleries schimbă parțial această ecuație, oferind pentru prima dată brandurilor top un spațiu la standardele unui department store european de lux.

Raportul Colliers „Luxury Retail Brands in CEE” notează că România, alături de Bulgaria, Cehia, Ungaria, Polonia și Slovacia, face parte dintr-o regiune care oferă brandurilor de lux „un mare potențial pentru expansiune și marje semnificative de profit”. În această ecuație, România e piața cu cel mai rapid ritm de creștere din ultimii șase ani.

Breuninger intră în România

Dincolo de luxul clasic, mai 2026 a adus o altă veste relevantă pentru piața de modă premium din România: Breuninger, retailerul german de fashion multi-brand care combină branduri de lux și premium cu obiecte pentru casă, și-a lansat oficial site-ul în română și a intrat pe piața locală. Brandul german are în portofoliu, printre altele, Balenciaga, Balmain, Bottega Veneta, Burberry, Brunello Cucinelli, Cartier, Dolce & Gabbana, Fendi, Armani, Gucci, Jacquemus, Lanvin, Loewe, Moncler, Tom Ford, Versace și zeci de alte branduri, o ofertă care îl face comparabil cu un Zalando de lux, dar cu o editare mult mai atentă.

Ce urmează

Perspectivele pe termen mediu sunt clare: vânzările de retail de lux din Europa sunt așteptate să crească cu aproximativ 3% pe an în intervalul 2026–2030, iar Bucureștiul va crește mai rapid decât această medie. Consultanții estimează că vânzările locale ar putea crește semnificativ față de pragul de 150 de milioane de euro, „având în vedere deschiderile de magazine care au avut loc la finalul anului trecut pe Calea Victoriei.”

Există și un semnal de atenție: oferta de spații ultra-prime e limitată, chiriile cresc și nu orice brand care vrea să intre pe piața românească va găsi locația potrivită imediat. Această presiune — aceeași care există pe Bond Street sau Via Montenapoleone — e, paradoxal, un semn bun. Înseamnă că Bucureștiul a devenit suficient de atractiv pentru a genera competiție reală pentru spații.

Pentru consumatorul român, consecința practică e simplă: tot mai multe branduri pe care le cunoști din călătorii sau de pe Instagram devin accesibile acasă, fără drum la Viena sau Milano. Asta nu e o schimbare mică. E o schimbare de paradigmă.