Piața costumelor de baie accelerează: trendul bikinilor și comerțul online impulsionează creșterea categoriei

Adaugă-ne ca sursă preferată în Google

Urmărește-ne in Discover

Costumele de baie devin una dintre cele mai dinamice categorii din industria modei, potrivit datelor platformei globale de wholesale JOOR, care arată că segmentul înregistrează o creștere susținută la nivel mondial, scrie Fashion Network.

Volumul tranzacțiilor cu produse de plajă a crescut cu 15% în ultimele 12 luni comparativ cu perioada anterioară, evoluție susținută de o majorare de 13% a prețului mediu al produselor și de o creștere de 2% a numărului de unități vândute.

Un aspect remarcabil este faptul că primii cinci retaileri după volumul achizițiilor de costume de baie au fost exclusiv platforme multibrand de comerț electronic, ceea ce evidențiază importanța tot mai mare a canalului online pentru această categorie. De asemenea, șase dintre primele zece branduri cu cele mai mari vânzări provin din Statele Unite, semnalând influența tot mai mare a pieței americane în industria swimwear.

După încheierea recentă a evenimentului Miami Swim Week și lansarea propriului târg digital de profil, „Making Waves: Swim & Resort 2027”, JOOR a anunțat că aproape 6.400 de retaileri din 129 de țări au plasat comenzi pentru costume de baie prin intermediul platformei sale.

Printre cele mai performante branduri americane s-au numărat Solid & Striped, Karla Colletto și Lisa Marie Fernandez, alături de nume internaționale din segmentul premium precum Missoni, Vilebrequin și Orlebar Brown, deținut de Chanel.

Amanda McCormick, vicepreședinte senior de marketing al JOOR, a declarat că „segmentul costumelor de baie nu mai este doar o categorie sezonieră, ci a devenit o sursă importantă de venit pentru branduri, pe fondul investițiilor tot mai mari ale consumatorilor în călătorii și garderobe de vacanță”.

Potrivit acesteia, comerțul electronic a fost principalul motor al creșterii din ultimul an, retailerii online transformând piața prin experiențe de cumpărare mai fluide și posibilitatea de a proba produsele acasă.

Datele JOOR arată că segmentul feminin generează 73% din volumul total al vânzărilor de costume de baie, urmat de cel masculin cu 22% și de cel pentru copii cu 4%. Cu toate acestea, categoria destinată copiilor este cea cu cea mai rapidă creștere, înregistrând un avans anual de 37%.

În ceea ce privește tendințele de consum, costumele întregi continuă să domine piața, reprezentând 32% din totalul vânzărilor, urmate de articolele de plajă precum pareourile și cover-up-urile, cu 29%, și de bikini, cu 16%.

Totuși, trendul bikini este în plină ascensiune. În ultimele 12 luni, vânzările de costume întregi au scăzut cu 2%, în timp ce bikinii au devenit categoria cu cea mai rapidă creștere, înregistrând un salt spectaculos de 41%. Evoluția sugerează o revenire puternică a seturilor complete de bikini, în contextul în care vânzările pieselor separate – topuri și slipi – au continuat să scadă, cu 14%, respectiv 16%.