Inflația stimulează boom-ul produselor premium pentru păr în industria de beauty

Adaugă-ne ca sursă preferată în Google

Urmărește-ne in Discover

Industria de beauty asistă la apariția unei noi categorii de răsfăț accesibil, pe măsură ce consumatorii caută mici plăceri într-un context economic marcat de inflație și incertitudine. După mini-produsele cosmetice și parfumurile premium, tratamentele profesionale pentru păr utilizate acasă devin noul motor de creștere al pieței, scrie Fashion Network.

Fenomenul amintește de celebrul „Lipstick Index”, concept introdus de regretatul Leonard Lauder, care descria tendința consumatorilor de a renunța la achizițiile costisitoare în perioade dificile și de a se orienta către mici luxuri accesibile.

Dacă inflația din 2022 a alimentat ceea ce analiștii au numit „Fragrance Index”, cu o cerere explozivă pentru parfumuri premium, noul val pare să fie dominat de îngrijirea părului. Consumatorii investesc tot mai mult în produse care promit un păr sănătos, strălucitor și bine întreținut, transformând scalpul și podoaba capilară în noul simbol al frumuseții și stării de bine.

Totuși, economia nu este singurul factor care alimentează această tendință. Medicamentele pentru slăbit din clasa GLP-1, precum Ozempic, au fost asociate cu subțierea părului, în timp ce generațiile mai tinere discută tot mai des pe rețele sociale precum Reddit și TikTok despre sănătatea scalpului și căderea părului.

Datele companiei de cercetare Circana arată că îngrijirea părului a fost segmentul cu cea mai rapidă creștere din piața americană de beauty premium în primul trimestru al anului. La rândul său, L’Oréal, cel mai mare jucător global din industrie, a raportat o creștere de 12,9% a vânzărilor din divizia de haircare în 2025, peste ritmul tuturor celorlalte categorii, inclusiv parfumurile.

De la skincare la „haircare routine”

Originea boom-ului actual poate fi urmărită până în perioada pandemiei. Lansarea aparatului Dyson Airwrap de către Dyson și popularitatea sa pe TikTok au contribuit la transformarea rutinei de îngrijire a părului într-un proces complex, asemănător celui de skincare.

Astăzi, consumatorii folosesc seruri pentru hrănire, spray-uri termoprotectoare, uleiuri anti-frizz și tratamente specializate, construind rutine în mai mulți pași. Potrivit L’Oréal, aproape trei sferturi dintre femeile din Franța utilizează mai mult de trei produse diferite pentru îngrijirea părului.

În paralel, stresul asociat pandemiei și ulterior tratamentelor de slăbire a amplificat preocuparea pentru căderea părului. Acest lucru a stimulat cererea pentru tratamente ale scalpului și produse dedicate regenerării și fortifierii firului de păr.

Un nou câmp de luptă pentru marile companii de beauty

Potențialul de creștere este considerabil. Produsele premium reprezintă doar 25% din piața globală de haircare, comparativ cu aproximativ 50% în skincare, ceea ce lasă spațiu important pentru dezvoltare.

L’Oréal este bine poziționat pentru a beneficia de această tendință prin branduri precum Kérastase și Color Wow. De asemenea, mărcile sale dermatocosmetice CeraVe și Vichy au lansat game dedicate scalpului și combaterii căderii părului.

Și alți jucători își consolidează pozițiile. Unilever deține brandurile Living Proof și K18, în timp ce Henkel, proprietarul Schwarzkopf, a achiziționat anul acesta rivalul K18, Olaplex, pentru 1,4 miliarde de dolari.

La rândul său, Estée Lauder mizează pe branduri precum Aveda și Bumble and bumble, în timp ce The Ordinary și-a extins portofoliul cu produse dedicate părului.

Următoarea mare tendință: haircare pentru utilizatorii Ozempic

Experții consideră că viitorul pieței va fi dominat de produse susținute de cercetare științifică și dezvoltate pentru nevoi specifice. După apariția produselor de skincare destinate combaterii efectelor cunoscute drept „Ozempic Face”, companiile ar putea lansa tratamente capilare special concepute pentru persoanele care utilizează medicamente GLP-1 și se confruntă cu căderea sau subțierea părului.

În același timp, un indicator important al comportamentului consumatorilor va fi evoluția vânzărilor de vopsea de păr pentru acasă. Dacă presiunile economice îi vor determina pe oameni să reducă vizitele la salon, produsele care ajută la întreținerea culorii între programări ar putea deveni una dintre cele mai profitabile nișe ale industriei de beauty.