Lux accesibil și bugete inteligente: Cum își ajustează consumatorii stilul de viață în 2025

Renunți la serile extravagante în oraș, așa că organizezi cine acasă, investind în sfeșnice elegante și servind San Pellegrino.
Sari peste zborul spre Europa vara asta. Plimbatul pe străzi pavate aduce cheltuieli spontane; o croazieră all-inclusive pare o variantă mai bună, relatează Business Insider.

Kelsey Laurier, o tânără de 32 de ani din Atlanta, înțelege perfect această mentalitate. Ea își adaptează conținutul online pentru cei care își doresc lux accesibil.

„Oamenii s-au săturat să li se perceapă taxe pentru orice detaliu,” a spus Laurier. „Cred că atunci când plătești pentru ceva care vine deja într-un pachet complet, când știi exact cât te costă, senzația e pur și simplu mai bună.”

Un mic confort financiar ar putea fi exact ce trebuie în această perioadă economică incertă. Oamenii continuă să cheltuie, iar inflația a scăzut în aprilie, însă încrederea consumatorilor a fost afectată de strategia comercială imprevizibilă a SUA și de oscilațiile bruște ale bursei de luna trecută. Acum este un moment bun să-ți ajustezi bugetul pentru a cheltui într-un mod mai previzibil — chiar dacă vrei în continuare să simți că trăiești în lux.

Soluția? Prețuri clare, afișate din start. Paul Hardart, profesor de marketing la NYU Stern, face referire la un concept numit „valoare percepută” — cât de mult valorează, în ochii tăi, un produs, chiar dacă această valoare nu corespunde prețului său real. Pachetele all-inclusive au o valoare percepută ridicată în acest moment, pentru că oferă acel sentiment de siguranță despre care vorbea Laurier.

„Chiar și hotelurile cu mic dejun inclus — deși îl plătești, totul pare mai valoros,” a explicat Hardart.

Divertisment, vacanțe și cine all-inclusive

Dacă începutul anilor 2020 a fost despre cheltuit fără griji în spiritul „YOLO” („trăiești o singură dată”), anul 2025 marchează epoca bugetării conștiente.

De aceea concertele nu se mai vând ca înainte, dar veniturile Netflix sunt în creștere. Companiile aeriene reduc zboruri, în timp ce croazierele merg excelent. Diferența? Câștigătorii au prețuri fixe și mai puține costuri neașteptate.

Deși cheltuielile consumatorilor rămân ridicate, americanii nu mai au aceeași rezervă de economii ca în anii imediat următori pandemiei. În plus, există semne clare că încrederea începe să scadă. Sentimentul consumatorilor s-a diminuat cu 32% din ianuarie până acum, atingând cele mai scăzute niveluri din 2022.

„Cu siguranță vom vedea o creștere a atenției față de cheltuieli și o orientare spre gratificare întârziată, în locul celei imediate,” a spus Laurier.

Alimentele de marcă proprie, precum și magazinele de tip discount sau second-hand, sunt din nou în vogă. Totodată, consumatorii — în special cei tineri — au prins gustul luxului. Laurier a observat că generația Z, crescută cu rețele sociale, este foarte interesată de produse de marcă și haine de designer, indiferent dacă își permit sau nu.

Aici intervine strategia luxului accesibil. O cină în oraș se poate transforma rapid într-o notă de plată mare, incluzând băuturi, aperitive și deserturi. Alternativa este o cină acasă, unde poți stabili bugetul dinainte și te poți simți rafinat cu doar câteva elemente bine alese — fără taxele ascunse, vinul scump sau bacșișul.

„Chiar și eu încep să investesc mai mult în alimente de calitate, pentru că e o formă de lux accesibil — e mai ușor de atins decât o geantă scumpă, de exemplu,” a adăugat ea. „Poți merge într-o piață locală, să iei ingrediente organice și să gătești o masă excelentă, cu produse de top.”

Această idee se aplică și luxurilor mai mari, precum vacanțele sau divertismentul. Atracția unei croaziere, spune jurnalistul Henry Wismayer pentru Business Insider, este că știi exact ce plătești — totul e inclus, iar opționalele sunt clare. E o diferență majoră față de călătoriile prin Europa, unde poți da oricând peste o cafenea scumpă sau să plătești transport de fiecare dată când vrei să explorezi.

Profesorul Hardart subliniază că și companiile vor previzibilitate — iar abonamentele sunt soluția ideală. Gândește-te la Disney+ care oferă pachet cu Hulu și sport, sau la Amazon Prime care se asociază cu servicii de livrare.

Desigur, o eventuală recesiune ar afecta cheltuielile într-un mod mult mai profund. Dar chiar dacă nu e garantată în acest moment, Hardart spune:
„Dacă nu-ți poți planifica viitorul, vei dori să economisești mai mult pentru incertitudinile care urmează.”