Semne de încetinire în lux: rezultatele LVMH, Kering și Hermès pun sub semnul întrebării revenirea din 2026

Adaugă-ne ca sursă preferată în Google

Urmărește-ne in Discover

O serie de rezultate sub așteptări pentru primul trimestru, raportate de grupurile franceze LVMH, Kering și Hermès, pune sub semnul întrebării speranțele privind o redresare a sectorului în acest an, scrie Business of Fashion.

După mai bine de doi ani de stagnare, industria luxului a intrat în 2026 cu un optimism moderat: noi directori creativi, o ușoară revenire a Chinei și semnale că o relansare ar putea fi iminentă. Însă, după trei raportări financiare majore și izbucnirea bruscă a războiului din Orientul Mijlociu, această narațiune pare mult mai fragilă.

Pe parcursul unei săptămâni intense, LVMH, Kering și Hermès au publicat veniturile pentru primul trimestru. Deși niciun raport nu indică o criză, împreună ele evidențiază presiunile comune din industrie: impactul războiului asupra centrelor comerciale și turismului european, riscurile inflației, cererea inegală pe regiuni și rezultatele lente ale schimbărilor creative recente.

Luate individual, cifrele dezamăgitoare au explicații plauzibile; privite împreună, ele contestă ideea că 2026 va aduce o revenire consistentă.

Piața americană a rezistat mai bine decât se anticipa, dar fără creșteri accelerate. China dă semne de îmbunătățire, însă lent. În același timp, tranzițiile creative majore din ultimul an nu au generat încă un impact comercial puternic pentru Dior și Gucci. În schimb, la Chanel, care publică doar rezultate anuale, noile colecții au generat valuri de cumpărături în magazine.

LVMH, cel mai mare grup de lux din lume, a înregistrat o creștere modestă, însă divizia sa cheie de fashion și marochinărie a scăzut din nou, sub așteptări. Managementul a subliniat reziliența într-un context dificil, prime semne de stabilizare în China și îmbunătățirea tendințelor odată cu lansarea noilor produse.

Mesajul rămâne unul prudent: revenirea LVMH va necesita timp, mai ales în contextul recalibrării creative și comerciale.

Pentru Kering, săptămâna a avut două etape. Mai întâi, un raport financiar slab, afectat de scăderea continuă a Gucci, unde vânzările au scăzut cu 8%. Apoi, prezentarea strategică a lui Luca de Meo, care a conturat o resetare a grupului.

Gucci, a explicat acesta, și-a pierdut direcția încercând să fie „pentru toată lumea”. Strategia de redresare vizează repoziționarea clară a brandului, îmbunătățirea calității produselor, o structură de prețuri mai disciplinată și execuție mai rapidă. La nivel de grup, Kering urmărește mai mult control, centralizare și finalizarea resetării până în 2026.

Hermès, cunoscut pentru performanțele solide chiar și în perioade dificile, a raportat creștere, dar sub așteptări. Cererea rămâne puternică, însă încetinirea a fost suficientă pentru a zdruncina percepția că brandul este complet imun la declinul industriei.

Acțiunile Hermès au scăzut cu până la 14% în ziua publicării rezultatelor, amintind că nici cele mai solide modele de business nu sunt complet protejate într-un context global mai slab.

Investitorii au fost nevoiți să reevalueze una dintre ideile dominante ale crizei actuale: că problema afectează mai ales segmentul „aspirațional”. Scăderile bursiere pentru toate cele trei grupuri reflectă mai degrabă o recalibrare a așteptărilor decât panică.

Există însă și semne de reziliență. Brunello Cucinelli a raportat vânzări solide, confirmând atractivitatea conceptului de „quiet luxury” pentru consumatorii high-end. În acest context, distribuția controlată și consistența estetică contează mai mult decât expansiunea rapidă.

Rezultate importante urmează, inclusiv cele ale Prada, așteptate pe 30 aprilie. O performanță solidă ar putea echilibra percepția actuală, dominată de prudență.

Deocamdată, ideea unei reveniri rapide și generalizate în lux pare prea optimistă. Creșterea rămâne inegală, presiunile persistă, iar încrederea nu s-a restabilit complet. Industria nu este în criză, dar redresarea, atunci când va veni, va fi mai lentă, mai selectivă și mai fragmentată decât se anticipa.

TWIF: Ce a mai mișcat industria fashion, luxury și beauty în această săptămână

• Robert F. Kennedy Jr. a anunțat relaxarea regulilor pentru peptide, stimulând companii de wellness precum Hims & Hers.
• American Eagle Outfitters a crescut la bursă după o nouă campanie cu Sydney Sweeney.
• W Magazine lansează WYouth, o publicație dedicată Gen Z.
• Dolce & Gabbana își testează modelul de business, iar Stefano Gabbana ar lua în calcul vânzarea participației sale.
• Authentic Brands Group readuce la viață Barneys New York.
• Brandul Half Magic lansează o colecție inspirată de Euphoria.
• Acțiunile Kering au scăzut după planuri strategice neconvingătoare.
• Hermès a înregistrat o scădere bursieră record.
• Allbirds surprinde printr-un pivot către AI.