Raport Bain: Creșterea vânzărilor de retail va încetini în SUA, Marea Britanie, Franța și Germania

Adaugă-ne ca sursă preferată în Google

Urmărește-ne in Discover

Creșterea vânzărilor din retail este așteptată să încetinească în piețe-cheie precum Statele Unite, Marea Britanie, Franța și Germania în 2026, potrivit celui mai recent raport Bain & Company Global Retail Sales Outlook, o mare parte din avans urmând să fie explicată de inflație, scrie Fashion Network.

Bain estimează că vânzările de retail din SUA vor crește cu 3,5% de la an la an, până la 5,3 trilioane de dolari în 2026, în scădere față de o creștere estimată de 4% în 2025, cu câștiguri modeste în volume.

În Marea Britanie, vânzările de retail ar urma să avanseze cu 2%, volumele fiind stagnante în sectorul alimentar și „ușor negative” în categoriile non-alimentare.

Franța este așteptată să înregistreze o creștere „aproape plată” de 1,5% în 2026, față de un nivel estimat de 1,7% în 2025, cu volume în mare parte stagnante.

În Germania, Bain anticipează o creștere a vânzărilor de retail de 2,5%, în scădere de la 3,6% în 2025, susținută de o creștere moderată a volumelor.

Concluziile raportului se bazează pe analiza tendințelor macroeconomice și a comportamentului consumatorilor. Aaron Cheris, lider global al practicii de Retail din cadrul Bain, a declarat: „Consumatorii continuă să resimtă presiuni financiare, ceea ce explică prognoza noastră de încetinire a creșterii vânzărilor din retail. Liderii industriei vor trebui să-și rafineze propunerile de valoare pentru clienți, oferindu-le motive convingătoare să îi aleagă în detrimentul competitorilor și al platformelor bazate pe inteligență artificială. De asemenea, trebuie să utilizeze AI în moduri care să extindă capacitatea de creare de valoare a întregii afaceri.”

Europa: presiuni persistente asupra consumatorilor

Pentru Marea Britanie, Bain prognozează o creștere scăzută a vânzărilor de retail în 2026. Deși inflația este așteptată să se stabilizeze în jurul valorii de 2,5% în acest an, presiunile continue legate de costul vieții, ratele ridicate ale creditelor ipotecare și o piață a muncii care se răcește treptat „modelează sentimentul consumatorilor”.

Cererea discreționară „va rămâne probabil redusă, pe fondul orientării cumpărătorilor către produse mai ieftine și reduceri”. Deși recentele tăieri ale ratelor dobânzilor — și posibilitatea altora — ar putea aduce o ușoară relaxare, acestea „nu vor avea un impact semnificativ asupra veniturilor disponibile înainte de 2027”.

În Franța, creșterea foarte modestă a vânzărilor de retail este prognozată în ciuda normalizării inflației între 1,3% și 1,7%. Creșterea șomajului și ratele ipotecare ridicate continuă să pună presiune pe bugetele gospodăriilor. Totuși, „nivelul ridicat al economiilor și scăderea raportului datorii/venituri ale gospodăriilor amortizează impactul, contribuind la o creștere pozitivă a vânzărilor”.

În Germania, inflația este așteptată să rămână în jur de 2,2% în acest an, susținând o creștere moderată a volumelor. Încrederea consumatorilor rămâne fragilă din cauza preocupărilor legate de costul vieții, iar gospodăriile „prioritizează economisirea în detrimentul cheltuielilor”. Creșterea șomajului „limitează apetitul de consum”, însă factori precum salariile care cresc mai rapid decât inflația și majorarea cheltuielilor guvernamentale pentru infrastructură și apărare oferă un anumit echilibru.

SUA: cea mai mare creștere, dar sub nivelul din 2025

Statele Unite sunt așteptate să înregistreze cea mai puternică creștere dintre cele patru piețe analizate, însă tot sub nivelul din 2025. O mare parte din avans va fi generată de creșterea prețurilor, în condițiile în care „creșterea volumelor va rămâne modestă, iar inflația este prognozată să se situeze între 2,6% și 3%”.

Printre factorii-cheie se numără „presiunea tot mai mare asupra consumatorilor și scăderea încrederii acestora, pe fondul incertitudinilor economice, creșterii șomajului și încetinirii ritmului de creștere a forței de muncă”.

Indicele Bain privind sănătatea consumatorilor arată că sentimentul gospodăriilor cu venituri ridicate din SUA — care generează peste jumătate din cheltuieli, a scăzut în ianuarie 2026. Pe măsură ce cumpărătorii se orientează tot mai mult către produse mai ieftine și mărci proprii, această „migrare către valoare” ar putea tempera creșterea nominală a vânzărilor. Totuși, reducerile de taxe, scăderea prețurilor la combustibili și posibilele tăieri ale ratelor dobânzilor „ar putea susține sentimentul consumatorilor și puterea de cumpărare, sprijinind prognoza de vânzări a Bain”.