Mulberry are un nou designer – poate el să readucă brandul britanic în prim-plan?

Adaugă-ne ca sursă preferată

Urmărește-ne in Discover

După ani de scădere a vânzărilor, brandul britanic Mulberry îl aduce pe Christopher Kane pentru a-și recâștiga locul în centrul modei londoneze, scrie The Telegraph.

Fie că ai primit o geantă Bayswater la o aniversare importantă în anii 2000 sau îți amintești cum economiseai pentru un model Lily ca primă investiție într-un designer, este foarte probabil ca, pentru iubitorii de modă britanică, numele Mulberry să aibă o rezonanță aparte.

În ultimii ani însă, brandul și-a pierdut din energie. A continuat să vândă gențile clasice, dar nu a mai avut forța de altădată, când domina scena modei. Sub direcția lui Stuart Vevers și apoi a Emmei Hill, în anii 2000, Mulberry era un punct de referință la London Fashion Week. Printre fanele sale se numărau figuri emblematice ale momentului precum Sienna Miller, Kate Moss și Alexa Chung, iar colecțiile prezentate pe podium inspirau femei din întreaga lume.

Noul CEO, Andrea Baldo, numit la finalul lui 2024, încearcă să readucă acea perioadă de succes printr-o strategie de relansare intitulată „Back to the Mulberry Spirit”. Obiectivul principal rămâne revenirea la profitabilitate, în contextul în care vânzările au continuat să scadă în ultimul exercițiu financiar (2024–2025).

Această nouă etapă a început cu anunțul numirii lui Christopher Kane în funcția de director creativ pentru linia ready-to-wear. Este o mișcare promițătoare, mai ales că Mulberry nu a mai produs îmbrăcăminte din 2020, cu excepția unei colaborări limitate cu Rejina Pyo. Viziunea lui Kane ar putea influența nu doar hainele, ci și direcția accesoriilor.

Pentru designer, aceasta reprezintă, la rândul său, o oportunitate majoră, după ce propriul său brand a fost afectat de dificultăți financiare în 2023. Absolvent al Central Saint Martins și laureat al mai multor premii la British Fashion Awards, Kane este cunoscut pentru estetica sa experimentală, de la rochii bodycon neon cu detalii industriale până la accesorii neconvenționale.

În teorie, asocierea dintre creativitatea sa și excentricitatea britanică specifică Mulberry ar putea genera o direcție nouă, în care designul inovator să fie adaptat unei clientele interesate de funcționalitate și purtabilitate.

Brandul are nevoie de această revitalizare. Vânzările sunt în declin de aproape un deceniu, iar ultimul show pe podium a avut loc în 2017, sub conducerea lui Johnny Coca. În 2024, Frasers Group a încercat să preia compania, însă oferta a fost respinsă de acționarul majoritar Challice, care l-a numit ulterior pe Baldo la conducere.

O eventuală revenire a Mulberry ar avea și o componentă emoțională pentru publicul britanic. Fondat în 1971 de Roger Saul, brandul a devenit un simbol al accesibilității aspirationale în lux, mai ales prin modele precum Bayswater sau Alexa, lansate în anii 2000.

Rămâne de văzut dacă strategia actuală va reuși să reaprindă interesul pentru Mulberry. Primul show semnat de Christopher Kane va avea loc în septembrie, în cadrul London Fashion Week, iar colecțiile sale vor ajunge în magazine în primăvara anului 2027. Cert este că, odată cu această numire, numele Mulberry începe din nou să genereze interes, după o perioadă îndelungată de discreție.