Marea Britanie interzice reclame ale Uniqlo, Calvin Klein și Adidas din cauza afirmațiilor privind materialele reciclate

Adaugă-ne ca sursă preferată în Google

Urmărește-ne in Discover

Autoritatea pentru Standarde în Publicitate din Marea Britanie (Advertising Standards Authority – ASA) a interzis mai multe reclame ale brandurilor Uniqlo, Adidas și Calvin Klein, după ce a concluzionat că afirmațiile privind utilizarea materialelor reciclate nu au fost susținute cu suficiente dovezi și ar putea induce consumatorii în eroare, scrie Fashion Network.

Decizia evidențiază dificultățile cu care se confruntă marile companii atunci când încearcă să comunice mesajele de sustenabilitate într-un format scurt și ușor de înțeles, fără a include explicații detaliate care ar putea diminua impactul reclamelor.

Cele trei branduri au promovat produse prin campanii plătite pe Google. Uniqlo a prezentat jachete și hanorace din polar descrise ca fiind realizate din „materiale reciclate”, Adidas a promovat „pantofi de alergare reciclați”, iar Calvin Klein a făcut reclamă unor topuri pentru femei prezentate drept „reciclate”.

În urma investigației, ASA a solicitat companiilor să demonstreze că afirmațiile folosite în reclame sunt corecte și pot fi susținute cu dovezi.

Adidas a precizat că nu comercializează o gamă de pantofi de alergare fabricați integral din materiale reciclate, însă anumite produse din colecțiile sale conțin astfel de materiale. Compania a susținut că deține documentația internă necesară pentru a justifica afirmațiile din campanie.

Calvin Klein a explicat că unele produse din gama de tricouri și topuri pentru femei includ „materiale preferabile din punct de vedere ecologic”, precum fibre reciclate, bumbac organic și alte materiale cu impact redus asupra mediului. Reprezentanții brandului au argumentat că un consumator rezonabil nu ar interpreta reclama ca sugerând că întreaga colecție este realizată exclusiv din materiale reciclate.

La rândul său, un purtător de cuvânt al Uniqlo a declarat că societatea a colaborat cu autoritatea britanică și a implementat toate măsurile solicitate.

„Am colaborat constructiv cu ASA și am luat toate măsurile necesare. Rămânem dedicați unei comunicări transparente și tratăm cu maximă seriozitate responsabilitatea de a furniza afirmații publicitare corecte și susținute de dovezi”, a transmis compania.

Cu toate acestea, autoritatea britanică a concluzionat că utilizarea termenului „reciclat”, fără explicații suplimentare, îi poate determina pe consumatori să creadă că produsele sunt fabricate în totalitate din materiale reciclate.

ASA a subliniat că afirmațiile de mediu formulate în termeni absoluți trebuie susținute de un nivel ridicat de dovezi și documentație.

„Este important ca oamenii să poată avea încredere în afirmațiile privind impactul asupra mediului pe care le văd în reclame”, a declarat Miles Lockwood, directorul departamentului de reclamații și investigații al ASA.

Potrivit acestuia, atunci când sunt utilizați termeni precum „reciclat”, baza acestor afirmații trebuie explicată clar și demonstrată prin dovezi solide. În lipsa acestor clarificări, există riscul ca publicul să fie indus în eroare.

Autoritatea a anunțat că va continua să monitorizeze campaniile publicitare care promovează beneficii de mediu și va interveni ori de câte ori va identifica încălcări ale regulilor privind comunicarea afirmațiilor de sustenabilitate, oferind totodată îndrumare companiilor pentru a evita practicile de tip greenwashing.