VIDEO „Cel mai bun loc pentru a avea herpes”: O reclamă din Noua Zeelandă câștigă premiul cel mare la Cannes Lions

„Pentru a ne repara mândria națională, soluția este evidentă: herpesul”. Aceasta a fost propunerea făcută de organizația caritabilă New Zealand Herpes Foundation în octombrie anul trecut, când a lansat o campanie pentru a face țara „cel mai bun loc” pentru a avea această infecție, scrie BBC.

Această campanie a avut un succes răsunător, câștigând un premiu de top la ediția din acest an a premiilor Cannes Lions, care recunosc excelența în industria publicității.

Campania, care își propunea să destigmatizeze herpesul prin intermediul unui fals videoclip publicitar turistic, a fost distinsă cu Grand Prix for Good – o categorie care urmărește să evidențieze activitatea organizațiilor non-profit și de caritate.

Videoclipul îl avea ca protagonist pe Sir Graham Henry, fostul antrenor principal al echipei naționale de rugby.

În videoclip, el a prezentat succesele din trecut ale Noii Zeelande și a deplâns diminuarea surselor de mândrie națională – cum ar fi un raport „jenant de scăzut” între oi și oameni și plăcinte care „costă aproape șapte dolari”.

„Avem nevoie de ceva nou de care să fim mândri; ceva mare și curajos care să ne pună din nou pe hartă”, a declarat Henry în timp ce mâzgălea cuvântul „HERPES” – cu majuscule – pe o tablă cu cretă.

„Este timpul ca Noua Zeelandă să devină cel mai bun loc din lume pentru a avea herpes”.

A urmat un alt videoclip retro, prezentat ca un „curs de destigmatizare a herpesului”, în care apar alte personalități naționale, precum fostul șef al Ministerului Sănătății, Sir Ashley Bloomfield, și boxerul profesionist Mea Motu.

Umorul ireverențios al campaniei – care a fost dezvoltată împreună cu agențiile Motion Sickness și FINCH – a atins o coardă sensibilă în rândul publicului.

„Uitați de pesimism și melancolie, sunt destule deja”, a declarat David Ohana, șef de comunicare la Fundația Națiunilor Unite și președinte al juriului la ediția din acest an a Cannes Lions.

„Premiatul nostru pentru 2025 a luat un subiect tabu și l-a întors pe dos – arătând că, cu o strategie excelentă, o idee mare, îndrăzneață și nebunească… și umor de zile mari, totul este posibil.”

Aproximativ unul din trei adulți activi sexual din Noua Zeelandă are virusul care cauzează herpesul genital, deși majoritatea au simptome ușoare sau nu au niciun simptom și pot duce o viață obișnuită, potrivit New Zealand Herpes Foundation.

„Mass-media populară, dezinformarea și stânjeneala neozeelandezilor de a vorbi despre sex – au dus la o stigmatizare uriașă a celor care trăiesc o viață normală cu virusul”, se arată într-un comunicat de presă din momentul lansării campaniei în octombrie anul trecut.

Alaina Luxmoore, de la New Zealand Herpes Foundation, a declarat pentru programul local de televiziune Breakfast că milioane de persoane au văzut campania, care a avut „o răspândire masivă”.

„Campania a fost atât de amuzantă, cred că de aceea a funcționat”, a spus Luxmore.