Swatch și Audemars Piguet pregătesc una dintre cele mai discutate colaborări ale anului din industria modei de lux

Adaugă-ne ca sursă preferată

Urmărește-ne in Discover

Este oficial: după colaborările cu Omega și Blancpain, Swatch pregătește acum unul dintre cele mai neașteptate parteneriate din industria orologeră, alături de Audemars Piguet. Și chiar dacă nu există încă nicio imagine oficială a ceasului — în ciuda valului de randări AI extrem de convingătoare care circulă online — colaborarea a depășit deja granițele universului watchmaking și a devenit un subiect viral pentru orice consumator dispus să cheltuie între 300 și 500 de dolari pe un accesoriu-cult.

Fenomenul început cu MoonSwatch continuă

În 2022, Swatch a schimbat complet regulile jocului când a lansat alături de Omega o versiune accesibilă a legendarului Speedmaster. MoonSwatch-ul, reinterpretarea colorată de 260 de dolari a unuia dintre cele mai iconice ceasuri din lume, a devenit instant un fenomen cultural și unul dintre cele mai căutate produse fashion-watch ale ultimilor ani.

Ulterior, Swatch a repetat formula cu o reinterpretare accesibilă a modelului Fifty Fathoms de la Blancpain.

Însă noua colaborare cu Audemars Piguet ridică miza la un alt nivel. Spre deosebire de Omega și Blancpain, AP nu face parte din grupul Swatch Group, conglomeratul care deține branduri precum Omega, Blancpain, Breguet sau Hamilton. Tocmai de aceea, alianța pare cu atât mai surprinzătoare.

Ce este, de fapt, Royal Pop?

Momentan, nimeni nu știe exact cum va arăta produsul final, însă toate indiciile sugerează că ar putea fi vorba despre un ceas de buzunar reinterpretat într-o manieră contemporană.

Primele teasere publicate de Swatch au inclus o serie de lanyard-uri și curele colorate care par concepute pentru a susține un accesoriu purtat în jurul gâtului sau atașat de geantă.

Totuși, un element pare clar: designul va prelua celebra formă octogonală a modelului Royal Oak. Numele „Royal Pop” face deja trimitere directă la Royal Oak, iar pasionații de ceasuri au analizat imaginile teaser și au identificat silueta specifică a modelului AP.

Lansarea are loc foarte curând

Prima lansare Royal Pop este programată pentru sâmbătă, 16 mai, exclusiv fizic, în anumite magazine Swatch selectate.

Între timp, vitrinele unor magazine Swatch din întreaga lume au fost deja transformate complet pentru campanie, cu branding inspirat de pop art și elemente vizuale care amintesc de lucrările lui Andy Warhol. În centrul display-urilor se află o cutie inscripționată „Royal Pop”, alături de reprezentări colorate ale mecanismului automatic Sistem51.

Conceptul „Pop” vine direct din anii ’80

De fapt, ideea nu este nouă pentru Swatch. În 1986, brandul elvețian a lansat linia Pop Swatch, o colecție de ceasuri care puteau fi scoase din ramă și transformate în broșe, accesorii pentru genți sau chiar ceasuri de buzunar.

Noua colaborare pare să reinterpreteze exact această idee, însă într-o cheie mult mai contemporană și conectată la cultura fashion actuală.

Iar aici stă poate adevărata strategie a proiectului: Royal Pop nu vrea să fie doar un ceas, ci un obiect de lifestyle și colecție. Un accesoriu care poate funcționa simultan ca bijuterie, charm pentru geantă, desk object sau statement piece — aproape în aceeași logică virală în care figurinele Labubu au devenit accesorii-fashion în sine.

Fostul CEO AP era deja fascinat de MoonSwatch

Interesant este că François-Henry Bennahmias, CEO-ul Audemars Piguet până la finalul lui 2023, a vorbit public în trecut despre cât de mult aprecia colaborarea dintre Swatch și Omega.

Într-un interviu acordat Luxury Tribune în 2022, acesta declara că parteneriatul „educă noua generație în legătură cu marile icoane ale orologeriei”, fără să afecteze integritatea brandului Omega.

Mai mult, Bennahmias a dezvăluit ulterior pentru Hodinkee că la un moment dat deținea peste 1.200 de ceasuri Swatch, fiind unul dintre cei mai mari colecționari ai brandului.

Audemars Piguet revine discret la ceasurile de buzunar

Un alt detaliu interesant: în urmă cu doar câteva luni, Audemars Piguet a prezentat modelul „150th Heritage”, un ceas de buzunar extrem de complicat din punct de vedere tehnic.

Nu a fost o lansare simbolică, ci una dintre cele mai complexe piese produse vreodată de manufactura elvețiană. Iar istoria brandului în această categorie este uriașă: cel mai scump ceas Audemars Piguet vândut vreodată la licitație este „Grosse Pièce”, un pocket watch adjudecat pentru 7,7 milioane de dolari la Sotheby’s.

Se anunță cozi uriașe

Dacă interesul online este un indicator relevant, lansarea Royal Pop ar putea genera același nivel de haos ca MoonSwatch-ul din 2022, când magazinele Swatch din întreaga lume au fost luate cu asalt de sute de oameni, iar unele locații au fost nevoite să închidă mai devreme din cauza mulțimilor.

De această dată, hype-ul pare și mai mare: Royal Oak este probabil unul dintre cele mai recognoscibile simboluri ale luxului contemporan, iar ideea unei versiuni accesibile — chiar reinterpretate radical — are toate ingredientele unui nou fenomen global.