Semne timide de revenire pe piața ceasurilor de lux, după doi ani de scăderi abrupte

Industria ceasurilor de lux începe să arate semne de stabilizare după doi ani dificili. Indicele Bloomberg Subdial Watch a înregistrat o creștere modestă de 1% față de minimele istorice, iar unele branduri, precum Seiko Group și Watches of Switzerland, au raportat creșteri ale vânzărilor, relatează BoF.

Totuși, companii importante precum LVMH, Richemont și Swatch Group continuă să înregistreze scăderi.Piața a fost puternic afectată de prăbușirea bulei speculative din 2022, care a urmat unui boom în perioada pandemiei. Supraproducția elvețiană și încetinirea economică din China au contribuit la reducerea cererii. Totuși, interesul pentru ceasuri de lux ar putea reveni, pe fondul dezamăgirii față de alte produse de lux și datorită atracției pentru farmecul ceasurilor mecanice.

Producătorii de ceasuri au început să își ajusteze strategiile, reducând exporturile pentru a preveni surplusurile și concentrându-se pe atragerea unor noi segmente de clienți, inclusiv femeile. Grand Seiko, de exemplu, își extinde gama în intervalul de prețuri de 10.000-15.000 USD și lansează modele dedicate femeilor, în paralel cu extinderea în piața americană.

Ceasurile mecanice rămân atractive datorită durabilității, măiestriei artizanale și istoriei lor, contrastând cu natura trecătoare a tehnologiei moderne. Mulți colecționari și consumatori apreciază ceasurile de lux ca pe o combinație de artă, inginerie și moștenire culturală, capabile să dureze generații.

Brandurile de top precum Rolex, Patek Philippe și Audemars Piguet continuă să domine piața datorită poziționării lor premium. În același timp, brandurile mai accesibile se confruntă cu o competiție acerbă din partea ceasurilor inteligente, precum Apple Watch. Totuși, piața ultra-lux oferă oportunități, cu o cerere crescută pentru modele exclusiviste dotate cu complicații inovatoare, cum ar fi cronografele și fazele lunii.