Roblox, noul lider al comerțului Gen Z, înaintea TikTok

Adaugă-ne ca sursă preferată în Google

Urmărește-ne in Discover

Roblox este în prezent canalul de comerț cu cea mai accelerată creștere în rândul generației Z, depășind chiar ritmul TikTok, potrivit celui mai recent studiu realizat de Retail Technology Show (RTS), eveniment care are loc la Londra în luna aprilie, scrie Fashion Network.

Analiza, bazată pe un eșantion de 1.000 de consumatori, arată că un utilizator Gen Z a realizat, în medie, 20 de achiziții pe Roblox în ultimele 12 luni, o creștere anuală de 54%. Prin comparație, TikTok a înregistrat un avans de doar 10% în rândul aceleiași categorii de vârstă.

Cu toate acestea, deși Roblox este platforma cu cea mai rapidă creștere, TikTok își păstrează statutul de lider în ceea ce privește volumul total al comenzilor. În ultimul an, Gen Z a efectuat în medie 23 de achiziții pe TikTok, aproape dublu față de media generală a tuturor grupelor de vârstă (11 achiziții).

Tinerii consumatori s-au remarcat și pe Whatnot, rețeaua de live streaming dedicată vânzărilor, unde au plasat în medie 16 comenzi, față de opt la nivelul întregii populații. Pe fondul popularizării formatului live shopping, Whatnot a raportat o creștere de 374% a numărului de cumpărători noi în 2025. În Marea Britanie, transmisiunile de fashion feminin depășesc 500.000 de ore de vizionare lunar.

Totuși, cea mai spectaculoasă evoluție aparține Roblox, susținută în principal de generația Z. Aceștia au realizat anul trecut de aproape două ori și jumătate mai multe achiziții decât restul categoriilor de vârstă. În același timp, volumul comenzilor pe Roblox, la nivelul tuturor utilizatorilor, a crescut cu 31%, semn că platforma nu mai este relevantă exclusiv pentru publicul tânăr.

După o expansiune puternică în perioada pandemiei și o stagnare odată cu revenirea la normalitate, 2024 a marcat relansarea creșterii pentru Roblox. Platforma și-a lărgit baza de utilizatori și a intrat pe segmentul produselor fizice, depășind modelul axat exclusiv pe bunuri digitale.

Anul trecut, Roblox a atins peste 150 de milioane de utilizatori activi zilnic, iar comunitățile sale au acumulat aproape 90 de milioane de ore de interacțiune în primele nouă luni ale anului.

„Este posibil ca generația Z să depășească curând etapa ‘TikTok made me buy it’, pe măsură ce achizițiile pe Roblox, atât digitale, cât și fizice, continuă să accelereze”, a declarat Matt Bradley, fondator și director al RTS. Potrivit acestuia, deși platforma a fost mult timp asociată strict cu zona metaverse, revenirea sa comercială este alimentată de implicarea directă între utilizatori, o caracteristică în declin pe alte platforme. „Succesul actual al Roblox se bazează pe sentimentul de comunitate și pe exprimarea identității digitale”, a concluzionat Bradley.