Generația Z își crește cheltuielile pentru produse de beauty și le consideră o necesitate, nu un lux

Adaugă-ne ca sursă preferată

Urmărește-ne in Discover

Generația Z continuă să fie una dintre cele mai valoroase categorii de consumatori pentru industria de beauty. Nu doar că tinerii din această generație cheltuiesc mai mult decât orice alt grup de vârstă pe produse de înfrumusețare, îngrijire personală și wellness, dar tot mai mulți le consideră o parte esențială a bugetului lunar, nu un lux, scrie Fashion Network.

Potrivit studiului Consumer Outlook, realizat de RSM UK pe un eșantion de 2.000 de consumatori, 72% dintre reprezentanții Generației Z consideră că produsele de beauty, grooming și wellness reprezintă o cheltuială esențială, comparativ cu 60% dintre consumatorii din toate categoriile de vârstă.

În plus, 26% dintre tinerii din Generația Z afirmă că, deși aceste produse nu sunt o necesitate strictă, le prioritizează în fața altor cheltuieli discreționare.

Tinerii cheltuiesc mai mult decât anul trecut

Studiul arată că 30% dintre consumatorii din Generația Z cheltuiesc acum mai mult pe produse de beauty, îngrijire și wellness decât în urmă cu un an, aproape dublu față de media tuturor consumatorilor, unde procentul este de 17%.

În medie, un reprezentant al Generației Z alocă 45,20 lire sterline pe lună pentru aceste produse, comparativ cu media generală de 32,40 lire sterline.

Mai mult, 35% dintre tinerii din Generația Z cheltuiesc peste 50 de lire sterline pe lună, iar dintre aceștia, 5%depășesc pragul de 100 de lire sterline lunar.

„Beauty-ul nu mai este un lux”

Jacqui Baker, partener și coordonator al diviziei de retail din cadrul RSM UK, consideră că produsele de sănătate și frumusețe au devenit o prioritate pentru consumatori.

„Sănătatea și frumusețea nu mai sunt un lux, ci devin tot mai mult o parte esențială a cheltuielilor de zi cu zi. Este categoria de produse la care consumatorii refuză să renunțe și care a continuat să depășească performanțele altor segmente din retail, unde ritmul cheltuielilor a încetinit.”

Potrivit acesteia, fenomenul poate fi explicat prin așa-numitul „efect al rujului” (lipstick effect), teoria conform căreia, în perioade de incertitudine economică, consumatorii renunță la achizițiile costisitoare, dar continuă să își permită mici răsfățuri care le oferă o stare de bine.

Totuși, Baker subliniază că acest efect nu se aplică în mod uniform tuturor categoriilor de consumatori.

Social media influențează puternic comportamentul Generației Z

Jacqui Baker explică faptul că popularitatea tot mai mare a produselor de beauty este alimentată în special de consumatorii tineri, prima generație care a crescut complet în era digitală.

„Creșterea interesului pentru sănătate și frumusețe este vizibilă în special în rândul consumatorilor tineri, care au crescut într-o lume dominată de rețelele sociale și de platformele bazate pe imagine. În același timp, consumatorii cu venituri mai ridicate continuă să investească în bunăstarea și aspectul lor personal, în timp ce gospodăriile cu venituri reduse rămân limitate de presiunile financiare.”

La rândul său, Robyn Duffy, analist senior în cadrul RSM UK, afirmă că piața de beauty continuă să se dezvolte într-un ritm accelerat.

„Deși sectorul sănătății și frumuseții este unul rezilient, acesta evoluează foarte rapid. Inovațiile constante și schimbarea comportamentului consumatorilor fac ca piața să fie extrem de competitivă. Companiile care vor avea succes sunt cele care investesc încă de acum în nevoile consumatorului de mâine, nu doar în cele ale consumatorului de astăzi.”