Piața de lenjerie feminină din Franța este în scădere, evaluată la puțin peste 2 miliarde de euro în 2025

Adaugă-ne ca sursă preferată

Urmărește-ne in Discover

Piața lenjeriei intime a înregistrat o ușoară contracție în 2025. Înaintea ediției din 2026, care va avea loc între 17 și 19 ianuarie la centrul expozițional Porte de Versailles din Paris (arondismentul 15), Salon International de la Lingerie a publicat un studiu de piață dedicat anului 2025. Realizat de Kantar pe baza datelor colectate între ianuarie și octombrie, raportul arată că piața lenjeriei feminine din Franța a atins o valoare de 2,01 miliarde de euro, în scădere față de 2024, când ajunsese la 2,08 miliarde de euro, scrie Fashion Network.

Studiul, comandat împreună cu Fédération de la Maille, de la Lingerie et du Balnéaire, evidențiază o piață aflată într-o perioadă de tranziție, marcată de un consum mai atent (-2,6%), semn al unei orientări clare către sustenabilitate și calitate. Această schimbare se reflectă într-un proces de premiumizare evident (+3,1% la nivelul prețului mediu), ceea ce indică faptul că femeile aleg tot mai des achiziții calculate și produse cu valoare adăugată mai mare, potrivit Kantar.

Susținerea, o „prioritate absolută” pentru majoritatea femeilor

Analiza detaliată arată că sutienele, bustierele și bralette-urile reprezintă 57% din cheltuielile anuale, o stabilitate care confirmă statutul acestora ca categorie prioritară în cumpărăturile femeilor. Ele devansează clar chiloții tanga, slipii și modelele clasice, care cumulează 37% din cheltuieli. Conform studiului, consumatoarele din Franța pun accent pe produse de calitate, care oferă susținere, estetică, confort și durabilitate, chiar dacă acest lucru presupune un buget mai ridicat.

În ceea ce privește mărimile, cupa C a devenit cea mai răspândită în Franța, fiind observată o tendință clară către cupe mai generoase: 7% dintre femei poartă cupa E sau mai mare, iar cupa D câștigă teren, inclusiv în rândul generațiilor tinere. Această realitate anatomică explică de ce nevoia de susținere rămâne o „prioritate absolută pentru marea majoritate a femeilor”, subliniază studiul. Kantar evidențiază, de asemenea, dimensiunea fashion a sutienului, dincolo de rolul său tehnic, prin utilizarea dantelei, broderiilor, liniilor arhitecturale și a culorilor.

Ascensiunea șosetelor și a hainelor de interior

Segmentul de ciorapi și dresuri a ajuns la o valoare de 323,4 milioane de euro în 2025, iar șosetele par să se impună tot mai mult ca accesoriu de modă în sine. Reprezentând 68% din cheltuielile acestui segment, ele au câștigat aproape șase puncte procentuale într-un singur an.

În paralel, hainele de noapte se afirmă ca un segment premium cu creștere rapidă. Pijamalele își consolidează poziția dominantă (41% din cheltuieli), într-un context clar de premiumizare, în timp ce „pijama shorts” înregistrează o creștere spectaculoasă de 40%, urcând de la 8,7% la 12,2% din piață.

Home wear-ul, care reprezintă 12,4% din piață, continuă și el să crească. Potrivit studiului, această evoluție reflectă apariția unei noi abordări a hainelor de interior, care îmbină confortul, estetica și versatilitatea. Popularitatea yoga, Pilates și a antrenamentelor practicate acasă stimulează cererea pentru piese concepute să însoțească fiecare moment al zilei, de la trezire până la mișcare, într-un stil de viață centrat pe wellbeing și echilibru personal.

Lenjeria câștigă teren în majoritatea canalelor de retail

La nivelul distribuției, lenjeria intimă își consolidează poziția pe mai multe segmente. După un an 2024 dificil, lanțurile specializate din centrele orașelor și din centrele comerciale revin puternic, recâștigând 2,6 puncte procentuale din cota de piață și ajungând la 30,9% din vânzări, potrivit Kantar. Și buticurile independente au performanțe solide, cu o creștere de 0,4 puncte, confirmând faptul că expertiza de nișă și serviciile ultra-personalizate sunt apreciate de o clientelă exigentă.

În același timp, comerțul online continuă să avanseze constant, atingând o cotă de piață de 21% (+0,5 puncte), ceea ce demonstrează complementaritatea canalelor de distribuție. În schimb, retailul alimentar de masă pierde teren (-2 puncte, până la 20,2%), semnalând o restructurare profundă a peisajului comercial, în care expertiza și calitatea serviciilor devin mai importante decât accesibilitatea pură.

În final, anul 2025 a marcat revenirea corsetelor structurate, a modelelor grafice de tip waist-cincher, a centurilor modelatoare și a portjartierelor sofisticate. Mult timp asociate cu o estetică a trecutului, aceste simboluri ale seducției revin în forță, purtate fie peste alte piese vestimentare, fie ca element de layering sau ca piesă centrală a unei ținute.