Marea Britanie interzice reclamele Nike, Superdry și Lacoste pentru acuzații de greenwashing

Adaugă-ne ca sursă preferată în Google

Urmărește-ne in Discover

Autoritatea pentru Standardele în Publicitate din Marea Britanie (ASA) a decis să interzică mai multe reclame ale brandurilor Lacoste, Nike și Superdry, considerând că acestea transmit afirmații înșelătoare privind impactul lor asupra mediului. Decizia face parte dintr-o investigație amplă asupra modului în care industria modei folosește termenii sustenabilității în comunicarea comercială, scrie Fashion United.

În cazul Lacoste, reclama vizată era o promovare pe Google care descria produsele pentru copii drept „îmbrăcăminte sustenabilă”. Nike sugera în propriul anunț că tricourile sale de tenis ar fi realizate din „materiale sustenabile”, iar Superdry promova o garderobă „sustenabilă” care ar combina stilul cu durabilitatea. Pentru toate cele trei companii, autoritatea britanică a considerat că mesajele pot crea confuzie în rândul consumatorilor, care pot interpreta termenii folosiți ca garanții absolute ale unui impact pozitiv asupra mediului.

Brandurile au prezentat documente prin care își justificau afirmațiile, invocând măsurători realizate de terți, procente de materiale considerate „responsabile” și politici interne. În final însă, reclamele au fost retrase. Lacoste și Superdry au recunoscut erorile, iar Superdry a admis că nu oferise publicului informații clare privind întregul ciclu de viață al produselor – aspect esențial pentru a susține o astfel de afirmație.

În analiza sa, ASA face trimitere la ghidurile publicate de Competition and Markets Authority privind utilizarea termenilor de sustenabilitate în industria modei. Autoritatea avertizează că formulele generale sau absolute, precum „sustenabil”, pot induce consumatorii în eroare, lăsând impresia că un produs are un impact exclusiv pozitiv asupra mediului, fără nuanțe sau limitări.