Interdicția rețelelor sociale pentru adolescenții sub 16 ani din Marea Britanie ar putea afecta puternic industria fast fashion

Adaugă-ne ca sursă preferată în Google

Urmărește-ne in Discover

După luni de dezbateri, premierul britanic Keir Starmer a anunțat că persoanele cu vârsta sub 16 ani vor avea accesul interzis la rețelele sociale, pe fondul preocupărilor legate de impactul acestora asupra sănătății și siguranței online a tinerilor, scrie Fashion Network.

Măsura urmează modelul adoptat anterior de Australia și va intra în vigoare la începutul anului viitor. Adolescenții nu vor mai putea utiliza platforme precum TikTok, Instagram, Facebook, X și Snapchat. În schimb, aplicațiile de mesagerie precum WhatsApp și Signal nu vor fi afectate.

Noile reguli vor interzice, de asemenea, transmisiunile live pentru minori și vor bloca aplicațiile care permit utilizatorilor sub 16 ani să comunice cu persoane necunoscute. Totodată, vor fi introduse restricții privind utilizarea chatbot-urilor bazate pe inteligență artificială de către persoanele sub 18 ani.

O lovitură pentru brandurile de ultra-fast fashion

Deși eficiența măsurii va continua probabil să fie dezbătută, analiștii avertizează deja că efectele asupra industriei modei ar putea fi semnificative.

Sharon Iles, analist senior pentru sectorul de îmbrăcăminte la GlobalData, consideră că decizia reprezintă o provocare structurală pentru brandurile de fast fashion care și-au construit strategiile de promovare și vânzare în jurul platformelor sociale.

„TikTok și Instagram au accelerat ciclul dintre descoperirea unei tendințe și achiziția produsului, avantajând în special retailerii online de ultra-fast fashion precum Shein, Temu și Cider”, explică aceasta.

Fără acces la aceste platforme, ritmul în care adolescenții descoperă și adoptă noile tendințe ar putea încetini considerabil. Pentru companii precum Shein, care își bazează modelul de afaceri pe lansarea continuă a unor volume mici de produse noi, o încetinire a cererii în rândul consumatorilor foarte tineri ar putea genera stocuri excedentare și ar putea forța noi reduceri de preț.

Totuși, Iles subliniază că aceste companii au suficient timp pentru a-și adapta strategiile și sortimentele înainte ca interdicția să intre în vigoare.

Retailerii tradiționali ar putea fi avantajați

Potrivit analistei, retailerii care nu depind în aceeași măsură de rețelele sociale pentru a atrage clienți tineri sunt mai bine poziționați pentru a face față schimbării.

Un exemplu este Primark, care își atrage clienții prin experiența din magazine și prin politica de prețuri accesibile, mai degrabă decât prin promovarea pe TikTok sau Instagram.

De asemenea, Next ajunge la publicul tânăr prin intermediul familiilor, al aplicației proprii și al programelor de fidelizare, ceea ce îi reduce expunerea la efectele noii legislații.

Impact și asupra industriei de beauty

Efectele nu se vor limita la modă. Sharon Iles estimează că și alte categorii puternic influențate de tendințele virale, precum produsele de frumusețe și îngrijire personală, ar putea resimți consecințele noilor reguli.

În ultimii ani, TikTok a devenit unul dintre principalele motoare de creștere pentru produsele de beauty și skincare în rândul adolescenților, iar limitarea accesului la platformă ar putea încetini apariția și răspândirea fenomenelor de consum generate de social media.

Dacă va fi implementată conform planului, interdicția britanică ar putea deveni unul dintre cele mai importante experimente de reglementare digitală din Europa și ar putea schimba semnificativ modul în care brandurile de modă și beauty comunică cu generațiile tinere.