Rolex majorează din nou prețurile ceasurilor din aur, pe fondul cererii puternice din partea clienților ultra-bogați

Adaugă-ne ca sursă preferată în Google

Urmărește-ne in Discover

Rolex a majorat în această lună prețurile ceasurilor sale din aur cu aproximativ 5% la nivel global, marcând o a doua creștere de preț în același an pe piețe-cheie precum Marea Britanie, Hong Kong și Statele Unite, scrie Fashion Network.

Decizia vine după o majorare și mai mare aplicată în luna ianuarie și reflectă rezistența segmentului ultra-premium într-o perioadă în care piața globală a bunurilor de lux traversează o fază de încetinire.

Mișcarea a surprins industria. Eric Boneta, dealer american specializat în ceasuri certificate pre-owned, a declarat că „nimeni nu a anticipat această nouă creștere”.

Aurul scump împinge prețurile în sus

Creșterea vine pe fondul exploziei prețului aurului, care aproape s-a dublat față de nivelurile din 2024 și se situează în prezent în jurul valorii de 4.200 de dolari pe uncie.

Nu doar Rolex a reacționat la această evoluție. Cartier, deținută de grupul Richemont, a majorat luna trecută prețurile unor modele de ceasuri din aur cu până la 10%.

În raportul său anual, Richemont a explicat că aceste ajustări sunt determinate de costurile mai mari ale aurului și de fluctuațiile valutare.

Potrivit platformei WatchCharts, Rolex majorase deja prețurile cu o medie de 6,2% în ianuarie pe piețe precum Germania, Hong Kong, Japonia, Marea Britanie și SUA.

Daytona din aur alb, cu 33% mai scump decât în 2024

În cazul anumitor modele, creșterile au fost mult mai spectaculoase.

Versiunea din aur alb a celebrului Rolex Cosmograph Daytona, model purtat de actorul Paul Newman în anii 1970, se vinde în prezent în Statele Unite cu 59.100 de dolari.

Prețul acestui model a crescut cu 14% doar în 2026 și cu aproximativ 33% comparativ cu nivelurile din 2024.

Potrivit lui Zouheir Guedri, fondatorul companiei de cercetare Data&Data, producătorii de ceasuri de lux încearcă să profite de faptul că segmentul celor foarte bogați continuă să cheltuiască, orientând clienții către referințe din metale prețioase și modele de gamă superioară.

Pe lângă Rolex și Cartier, creșteri de preț au fost observate și la branduri aparținând grupurilor LVMH, Swatch Group, precum și la Breitling și Chopard.

Ceasurile ultra-luxury domină exporturile elvețiene

Datele arată că segmentul premium continuă să susțină industria.

Potrivit analiștilor de la Vontobel, exporturile elvețiene de ceasuri cu prețuri de peste 20.000 de franci elvețieni au crescut de peste două ori comparativ cu perioada pre-pandemică.

Aceste modele au reprezentat peste două treimi din valoarea totală a exporturilor elvețiene de ceasuri în 2025, estimată la 24,4 miliarde de franci elvețieni. În 2019, aceeași categorie genera doar 22% din valoarea totală a exporturilor.

Cererea depășește în continuare oferta

Experții consideră că Rolex rămâne într-o poziție privilegiată datorită atractivității excepționale a brandului și producției limitate.

Simon Lazarus, reprezentant al platformei de ceasuri de lux Chrono Hunter, estimează că cererea pentru modelele Rolex va continua să depășească oferta.

„Totul se reduce la dorința pe care o generează brandul. Rolex a fost întotdeauna liderul pieței”, a declarat acesta.

În timp ce mulți consumatori din clasa de mijloc reduc cheltuielile pentru produse de lux, clienții ultra-bogați continuă să cumpere ceasuri din aur și modele exclusiviste, oferind producătorilor posibilitatea de a transfera creșterea costurilor materiilor prime direct în prețurile finale.