În spatele ochelarilor de soare ai președintelui Emmanuel Macron: provocările cu care se confruntă brandul francez

Adaugă-ne ca sursă preferată

Urmărește-ne in Discover

Propulsați în centrul atenției internaționale după ce Emmanuel Macron i-a purtat la Davos, într-un moment de confruntare simbolică cu Donald Trump, acești ochelari de soare au cunoscut o explozie spectaculoasă a vânzărilor. Un succes neașteptat pentru proprietarul italian al producătorului lor din Jura, un succes obținut, însă, cu prețul concedierilor, scrie Fashion Network.

„Nou. Pacific S01 – ochelari Elysée X Maison Henry Jullien.” Cu lentile albastre și ramă argintie, acești ochelari cu aer „Top Gun”, vânduți la prețul de 659 de euro, sunt acum disponibili… în boutique-ul online al Palatului Elysée.

De la Forumul de la Davos de săptămâna trecută, „primim apeluri din întreaga lume, ceea ce ne-a adus o publicitate incredibilă”, spune entuziasmat Stefano Fulchir, CEO al companiei italiene iVision Tech, proprietara brandului Maison Henry Jullien.

Peste 500 de perechi au fost vândute online, în condițiile în care până acum compania, specializată în produse de lux, producea aproximativ 1.000 de perechi pe an, dintre care 200 erau modele Pacific S01, realizate în atelierele sale discrete din Lons-le-Saunier.

Site-ul brandului „a cedat” sub presiunea traficului, fiind creat temporar un site dedicat exclusiv modelului prezidențial, iar acțiunile iVision Tech au crescut cu 70% în doar câteva zile, continuă Fulchir.

Șeful statului comandase ochelarii în 2024 „ca dar pentru un ministru, cu ocazia G20”. Modelul, realizat parțial cu fir de aur, presupune 279 de etape de lucru, aproape patru luni de producție și un nivel ridicat de expertiză. Macron a dorit să ofere „o bucată de istorie franceză” și a cumpărat și o a doua pereche pentru sine, își amintește CEO-ul.

„Desigur că am avut grijă specială de ambele perechi”, zâmbește Hervé Basset, în vârstă de 60 de ani, care lucrează de peste trei decenii la Henry Jullien. Ulterior, „am fost cu toții bucuroși” să primim o scrisoare de mulțumire din partea președintelui, adaugă Karine Pélissard, cu 30 de ani de experiență în companie, în timp ce decupează cu precizie brațele viitoarelor rame.

În pofida acestei comenzi prestigioase, Henry Jullien traversează o perioadă dificilă, la fel ca întreaga industrie franceză de ochelari, născută în regiunea Jura în 1796 și confruntată astăzi cu o concurență dură din partea producătorilor asiatici mult mai ieftini.

„Hype mediatic”

Compania, care avea „aproximativ 180 de angajați în urmă cu 15 ani”, mai număra doar 15 la momentul preluării de către iVision Tech, în septembrie 2023, povestește primarul din Lons-le-Saunier, Jean-Yves Ravier.

În octombrie 2024, la doar câteva luni după livrarea ochelarilor prezidențiali, noul proprietar a concediat patru angajați, invocând „probleme de ritm de producție”, explică avocatul Philippe Métifiot-Favoule, care îi apără acum în instanță și consideră acest „hype mediatic” drept „profund nedrept”.

În opinia sa, noii proprietari au fost „mai interesați de brand decât de oameni”. „Au plecat în Italia cu planurile și s-au întors în Franța cu cutii de ochelari care semănau izbitor cu ai noștri”, povestește una dintre angajatele concediate, Marie-Madeleine Gautheron, în vârstă de 40 de ani, care lucrează acum ca menajeră.

În prezent, zece angajați mai lucrează la Lons-le-Saunier pentru Henry Jullien, dintre care doar trei în producție, potrivit companiei-mamă italiene, care afirmă că a mobilizat fabrica sa din Martignacco, în nord-estul Italiei, pentru a face față creșterii comenzilor.

CEO-ul Stefano Fulchir respinge orice confuzie: ramele fabricate în Jura vor purta mențiunea „made in France”, iar cele produse la Martignacco — „made in Italy”, considerate, în opinia sa, „cele mai importante două etichete din lume” în sectorul optic și o garanție a calității.

Pentru Julien Forestier, președintele sindicatului producătorilor de ochelari din Jura, acest „buzz” nu va aduce „nimic” industriei locale. „Am rămas foarte puțini care mai luptăm pentru producția franceză”, iar opticienii „nici nu mai cred cu adevărat în made in France”, spune el cu regret.

În prezent, sectorul numără doar 50 de companii și aproximativ 800 de angajați în Jura, față de 10.000 în anii ’50. Totuși, produce încă peste două milioane de rame anual, în segmentele mediu și high-end.

Cu toate acestea, primarul rămâne optimist: „lovitura de imagine” a președintelui ar putea fi „un lucru bun” pentru brandul italian, pentru compania locală și pentru oraș. „Ar putea fi o oportunitate de revitalizare a sitului.”