Brandul de lux Hermès va transfera costurile tarifare către clienții americani, pe fondul unei încetiniri a vânzărilor

Brandul francez Hermès a anunțat joi că va transfera în totalitate povara tarifelor vamale impuse în Statele Unite către clientela sa înstărită, într-un moment în care vânzările din primul trimestru au fost ușor sub așteptările pieței — o slăbiciune rar întâlnită în cazul gigantului luxului, relatează Reuters.

Vânzările Hermès în primul trimestru au fost afectate de continuarea stagnării în China, dar au rămas totuși mai bune decât ale competitorilor. La începutul săptămânii, grupul LVMH, un reper în sector, a raportat o scădere de 5% în divizia sa crucială de modă și marochinărie. În acest context, Hermès a devenit cea mai valoroasă companie de lux din lume, în funcție de capitalizarea de piață.

Hermès răspunde la războiul comercial declanșat de tarifele impuse de fostul președinte american Donald Trump mărind prețurile produselor sale vândute în SUA, mizând pe poziționarea sa exclusivistă pentru a justifica suprataxele. Această creștere se va adăuga ajustărilor anuale obișnuite de preț, care în 2025 au fost între 6% și 7%.

„Vom compensa complet impactul noilor taxe vamale prin majorarea prețurilor de vânzare în Statele Unite începând cu 1 mai, în toate liniile noastre de produse”, a declarat directorul financiar Eric du Halgouet. Brandul anunțase încă din februarie posibile scumpiri legate de tarife.

Hermès, cunoscut pentru gențile sale Kelly și Birkin (care se vând de la minimum 10.000 de dolari în sus), a raportat vânzări de 4,1 miliarde euro (4,66 miliarde dolari) pentru cele trei luni încheiate în martie, o creștere de 7% ajustată la curs valutar constant, sub estimarea analiștilor care prevedeau un avans de 9,8% față de anul trecut (conform unei estimări VisibleAlpha citate de HSBC).

Performanța „nu a fost la standardele obișnuite ale Hermès”, au notat analiștii de la JP Morgan într-o comunicare către clienți. Acțiunile companiei au scăzut cu aproximativ 1,9% până la ora 08:00 GMT, după ce au deschis în scădere mai accentuată la Bursa din Paris.

Hermès continuă să controleze strict nivelul producției, menținând o creștere anuală planificată de 6–7%. Această strategie contribuie la menținerea aurului exclusivist al produselor din piele ale brandului și oferă reziliență în perioadele dificile economic, chiar dacă limitează potențialul de expansiune.

Într-o conferință de presă, du Halgouet a declarat că nu a observat schimbări semnificative în comportamentul de cumpărare al clienților din SUA, unde vânzările continuă să aibă creșteri procentuale de două cifre. Totuși, a adăugat că Hermès este prudent în privința pieței americane, având în vedere instabilitatea geopolitică și volatilitatea burselor cauzată de recentele decizii comerciale.

Industria de lux a contat puternic pe americanii bogați pentru a menține ritmul de creștere. Însă anunțurile privind noile tarife din aprilie au provocat scăderi pe burse și au afectat dolarul, semnalând un posibil declin prelungit în sectorul de lux.

Tarifele americane ar putea presupune o taxă de 20% pentru produsele europene de modă și marochinărie și de 31% pentru ceasurile elvețiene, dacă vor fi aplicate integral. Totuși, săptămâna trecută, Trump a suspendat temporar majoritatea acestor tarife pentru 90 de zile, optând pentru o taxă generală de 10%.

Referindu-se la piața chineză — un alt motor important de creștere — du Halgouet a recunoscut că nu există semne clare de revenire, deși măsurile guvernului chinez de stimulare a consumului sunt un semnal pozitiv. Economia Chinei este afectată grav de criza imobiliară, iar consumul intern rămâne sub așteptări.

În Europa, vânzările Hermès au crescut cu 13,3% în primul trimestru, susținute de turiștii americani care au profitat de cursul favorabil al dolarului la început de an. Cu toate acestea, directorul financiar avertizează că această tendință s-ar putea atenua, deoarece dolarul s-a depreciat recent.

În paralel, alți jucători din sectorul de lux raportează rezultate mixte. Grupul italian Moncler a anunțat o creștere mai bună decât estimările — +1% în venituri în T1, datorită vânzărilor directe către consumatori și cererii din Asia. Brandul de cașmir Brunello Cucinelli a înregistrat cifre de creștere în linie cu așteptările analiștilor.