Tarifele vamale ale SUA intră oficial în vigoare: industria modei se confruntă cu noi provocări comerciale

Începând cu 1 august, noile tarife vamale ale Statelor Unite, considerate a fi definitive au intrat oficial în vigoare, generând agitație în rândul brandurilor de modă, al comercianților și producătorilor din întreaga lume. După luni de amânări și incertitudine, măsurile impuse de administrația Trump schimbă fundamental costurile de producție și export pentru numeroase țări și afectează direct prețurile din retailul american, conform Vogue Business.

Tarifele actualizate ar fi trebuit să intre în vigoare pe 9 iulie, dar termenul a fost amânat pe 6 iulie până la 1 august, fără a se stabili noi condiții de negociere. Între timp, unele țări au reușit să renegocieze taxele impuse, în timp ce altele rămân supuse tarifelor standard, denumite „reciproce”.

La finalul lunii iulie, Casa Albă a publicat un nou plan tarifar: în ciuda așteptărilor că pragul minim va fi ridicat la 15–20%, președintele Trump a menținut rata de bază la 10%. Totuși, unele tarife individuale sunt alarmant de mari: Siria este vizată cu o taxă de 41%, Laos și Myanmar cu 40%, iar Elveția – cu 39%. Într-o decizie de ultim moment, SUA au crescut tariful aplicat Canadei de la 25% la 35%, ca reacție la sprijinul exprimat de guvernul canadian pentru recunoașterea statului palestinian.

Pentru industria modei, noile taxe sunt deosebit de problematice. Țări cheie în lanțul de producție, precum China, India, Bangladesh și Vietnam – se confruntă cu tarife de peste 20%. Chiar și brandurile care au încercat să-și diversifice producția dincolo de China constată acum că alternativele nu oferă un avantaj semnificativ.

Totodată, Trump a semnat un ordin executiv care elimină excepția de minimis pentru pachetele de mică valoare. Astfel, toate coletele sub 800 de dolari vor fi taxate la intrarea în SUA, indiferent de țara de origine, o schimbare cu impact major asupra comerțului online global.

Efectele sunt deja vizibile. Potrivit unei analize Competitoor, brandurile de lux au crescut în medie prețurile genților de mână în SUA cu 4% față de anul trecut, unele majorări ajungând până la 12%. Această tendință riscă să afecteze vânzările, chiar și în rândul consumatorilor loiali. Compania Bain & Company a revizuit prognoza pentru 2025, luând în calcul incertitudinea fiscală și scenarii multiple de evoluție, pentru prima dată de la pandemie încoace.

Branduri importante adoptă o poziție prudentă. Hermès, care a ajustat prețurile în luna mai pentru a compensa tariful de 10%, evită măsuri suplimentare până la clarificarea situației. „Așteptăm mai multe detalii… momentan nu preconizăm alte modificări,” a declarat Axel Dumas, președinte executiv, pe 30 iulie. Burberry adoptă o strategie similară: „Tarifele sunt un obstacol, dar ne-am pregătit încă de anul trecut prin optimizarea lanțului de aprovizionare,” a afirmat CFO Kate Ferry.

Pentru Adidas, noile tarife au avut deja un „impact de ordinul zecilor de milioane de euro”, potrivit CEO-ului Bjørn Gulden. „Cel mai mult ne îngrijorează reacția consumatorilor din SUA, nu doar față de ceea ce facem noi, ci față de întreaga piață,” a spus acesta investitorilor.

În ajunul aplicării noilor tarife, reprezentantul Ferragamo, Ernesto Greco, s-a declarat „rezervat, dar optimist”: „Creșterea reală a tarifului este gestionabilă, printr-o ajustare de preț,” a afirmat acesta, cu mențiunea că situația rămâne sub incidența acordurilor dintre UE și SUA.

Tarifele rămân o preocupare majoră pentru industria modei în 2025. Potrivit sondajului anual realizat de US Fashion Industry Association, toate companiile intervievate au indicat incertitudinile legate de politica comercială americană drept una dintre cele mai mari provocări. Peste 70% au raportat creșteri ale costurilor de aprovizionare și presiuni asupra marjelor, iar aproape jumătate au înregistrat scăderi ale vânzărilor, 22% recurgând deja la concedieri.

Cu toate acestea, aproximativ două treimi dintre companii rămân optimiste în ceea ce privește perspectivele pe termen lung. Deși în scădere față de anul precedent, acest procent indică încrederea generală în capacitatea industriei de a naviga printr-un climat economic tot mai volatil.