LVMH și Kering sfidează încetinirea pieței de lux prin extinderea rețelei de magazine în Europa

Adaugă-ne ca sursă preferată

Urmărește-ne in Discover

Proprietarii unor branduri de lux precum Gucci, Fendi și Bulgari au continuat să deschidă magazine în Europa anul trecut, în ciuda încetinirii sectorului global de lux, scrie Fashion Network.

Principalele artere comerciale de lux din Europa au înregistrat o creștere de 13% a noilor magazine, potrivit datelor companiei imobiliare Cushman & Wakefield. Brandurile deținute de LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, Kering și Richemont au reprezentat aproape o treime din aceste deschideri.

În total, regiunea a consemnat 96 de noi magazine în 2025, în creștere față de anul precedent, dar sub nivelul de 107 deschideri din 2023. Parisul, afectat în 2024 de organizarea Jocurilor Olimpice, a concentrat puțin peste o cincime din noile spații.

Magazinele fizice, din nou strategice

Valul de deschideri vine într-un moment în care retailerii încearcă să atragă consumatori tot mai selectivi, pe fondul incertitudinilor economice globale care afectează cheltuielile în segmentul de lux după boom-ul post-pandemie.

Potrivit Cushman & Wakefield, magazinele fizice au devenit esențiale pentru atragerea clienților. „Magazinul fizic este mai strategic ca niciodată”, a declarat Sally Bruer, responsabilă de cercetare retail pentru regiunea EMEA.

Rezultate mixte pentru marile grupuri

În ianuarie, LVMH a raportat vânzări slabe în perioada sărbătorilor și a sugerat că anul 2026 nu va aduce o redresare semnificativă. Trei dintre cele cinci divizii ale grupului au ratat estimările pentru trimestrul patru din 2025, iar CEO-ul Bernard Arnault a anunțat limitarea cheltuielilor.

În același timp, vânzările Gucci (Kering) au scăzut cu 10%, deși aceasta a fost cea mai mică scădere din ultimii doi ani.

Parfumurile și accesoriile susțin expansiunea

Segmentul de modă și accesorii de lux a reprezentat aproximativ jumătate din noile deschideri, în timp ce magazinele de parfumerie de lux au cunoscut o expansiune semnificativă.

„Am văzut șase noi magazine de parfumuri de lux deschise anul acesta, toate în Paris”, a precizat Bruer. Popularitatea parfumurilor este explicată de prețurile mai accesibile comparativ cu bijuteriile sau ceasurile.

LVMH conduce expansiunea

LVMH, care deține branduri precum Louis Vuitton și Dior, a fost cel mai activ jucător, urmat de Kering, care a deschis noi magazine pentru Saint Laurent și Bottega Veneta. Richemont, proprietarul Cartier și Montblanc, a avut un ritm mai redus după doi ani de expansiune intensă.

Presiune pe chiriile premium

Disponibilitatea redusă a spațiilor pe arterele comerciale de top a dus la o creștere de 3,5% a chiriilor premium în 2025. Cererea rămâne ridicată, iar eventualele scăderi ale tranzacțiilor ar putea fi cauzate mai degrabă de lipsa spațiilor disponibile decât de o scădere a interesului.

Potrivit lui Duncan Gilliard, responsabil de retail pentru centrul Londrei în cadrul Cushman & Wakefield, interesul brandurilor pentru locații premium rămâne puternic, în ciuda contextului economic incert.