Jocurile Olimpice de Iarnă din Italia atrag brandurile de lux

Adaugă-ne ca sursă preferată în Google

Urmărește-ne in Discover

Jocurile Olimpice de Iarnă Milano–Cortina au atras atenția mai multor branduri de lux, în contextul în care capitala modei italiene și celebra destinație alpină se pregătesc să primească turiști cu venituri ridicate din întreaga lume și să capteze un public global uriaș prin intermediul transmisiunilor TV, scrie Fashion Network.

Brandurile de lux au deschis buticuri în locațiile olimpice, au îmbrăcat mai multe echipe naționale și au lansat colecții-capsulă inspirate de sporturile de iarnă, orientându-se tot mai mult către sport ca platformă de promovare. „Brandurile de lux gravitează de mult timp în jurul universului sportului… iar Jocurile Olimpice de Iarnă creează acum o nouă oportunitate de a consolida această legătură”, a declarat Emanuela Prandelli, profesor asociat de Fashion & Luxury Management la Universitatea Bocconi din Milano. Aceasta subliniază că fenomenul are loc într-un moment în care consumatorii cu venituri mari preferă tot mai des să investească în experiențe unice, mai degrabă decât în produse de lux.

„Obiectivul comun este acela de a ajunge la un public mai larg, reunit de valorile sportului și de glamour-ul evenimentului, inspirând o clientelă aspiratională, dar oferind în același timp noi motive de dorință și pentru consumatorii de lux deja consacrați”, a adăugat ea.

Linia sportivă EA7 a brandului Armani, furnizorul tehnic oficial al Federației Italiene a Sporturilor de Iarnă (FISI) din 2022 și având-o ca ambasadoare pe schioarea de top Sofia Goggia, va fi partener al Jocurilor Olimpice de Iarnă și, încă o dată, furnizorul oficial de echipament al echipei Italiei. Ralph Lauren, designerul oficial al echipei Statelor Unite din 2008, va îmbrăca din nou delegația americană la ediția din acest an a Jocurilor, care se vor desfășura între 6 și 22 februarie.

Pentru Moncler, aceste Jocuri de Iarnă marchează o revenire după aproape șase decenii. Brandul italian, care a debutat ca furnizor de echipament montan, a fost prezent ultima dată la Jocurile Olimpice din 1968, desfășurate la Grenoble. Avându-l ca ambasador pe schiorul brazilian Lucas Pinheiro Braathen, Moncler va fi sponsor oficial al Comitetului Olimpic Brazilian pentru ceremoniile de deschidere și închidere, precum și sponsor tehnic al echipei braziliene de schi alpin.

„Luxul tratează tot mai mult Jocurile Olimpice ca pe o mega-platformă culturală, unde ‘savoir-faire-ul’ poate fi pus în scenă la nivel global, mai ales atunci când orașul-gazdă este aliniat cu ADN-ul brandului”, a explicat Noemie Voyer, expert în modă la Luxurynsight, amintind de parteneriatul dintre LVMH și Jocurile Olimpice Paris 2024.

Aceeași strategie este vizibilă și la fața locului, în Cortina d’Ampezzo — stațiunea din Dolomiți frecventată de turiști înstăriți încă din 1956, anul în care a găzduit pentru prima dată Jocurile Olimpice de Iarnă. Brandurile de lux s-au grăbit să deschidă sau să modernizeze buticuri în această localitate cu puțin peste 5.000 de locuitori permanenți.

Prada și Loro Piana au inaugurat magazine noi pe principala arteră comercială, Corso Italia, în timp ce Dior, Louis Vuitton și Swatch și-au renovat spațiile existente. De asemenea, buticul multibrand istoric Franz Kraler a trecut printr-un amplu proces de renovare înaintea afluxului de vizitatori.