Cum încearcă Primark să cucerească Gen Z: sub-brand nou și expansiune în Orientul Mijlociu

Adaugă-ne ca sursă preferată

Urmărește-ne in Discover

Într-un moment în care competiția pentru atenția publicului tânăr devine tot mai acerbă, iar Gen Z dictează ritmul noilor tendințe în retailul de masă, Primark își recalibrează strategia globală.

Retailerul anglo-irlandez lansează un nou sub-brand dedicat exclusiv adolescenților și tinerilor și, în paralel, accelerează extinderea în Orientul Mijlociu, două direcții-cheie menite să susțină creșterea într-un context economic marcat de presiuni demografice și schimbări de comportament de consum.

Noua linie, intitulată The Primark Scene, răspunde unui gol clar din piață: tineri care nu se mai regăsesc nici în moda pentru copii, nici în oferta mainstream pentru adulți. Concepută ca un univers distinct, linia beneficiază de spații dedicate în magazine, gândite pentru a transforma actul de cumpărare într-o experiență mai socială și mai intuitivă.

Lansată deja în magazine selectate din Marea Britanie, Irlanda, Spania, Portugalia, Italia, Franța și Țările de Jos, colecția propune prețuri care pornesc de la 3,50 lire sterline, păstrând ADN-ul de accesibilitate care a consacrat brandul.

Paradoxal, deși ratele natalității sunt în scădere în economiile dezvoltate, segmentul modei pentru tineri continuă să crească rapid. Primark mizează pe această dinamică și propune piese orientate spre tendințe, menite să le permită tinerilor să își exprime individualitatea prin haine care se simt autentice și relevante.

Dezvoltată pe parcursul a 18 luni, colecția este rezultatul unui proces amplu de cercetare, bazat pe feedback direct de la tineri, care au vorbit despre influențele lor, modul în care își construiesc garderoba și felul în care își stilizează ținutele.

Rezultatul este o ofertă variată, de la piese de outerwear și tricotaje la fuste, rochii, denim și topuri, cu siluete low-rise, croieli cropped, volume oversized și accente grafice puternice, toate la prețuri competitive.

Studiile interne au arătat, totodată, că experiența de shopping în grup, posibilitatea de a vedea, atinge și proba produsele rămân esențiale pentru publicul tânăr, motiv pentru care spațiile dedicate The Primark Scene sunt gândite ca puncte de întâlnire și explorare.

În paralel cu această repoziționare către Gen Z, Primark își consolidează prezența internațională prin extinderea în Orientul Mijlociu, alături de partenerul său de franciză, Alshaya Group.

După deschiderea primului magazin din Kuweit, retailerul a anunțat inaugurarea a cinci noi magazine până în 2026, dintre care trei în Dubai, urmate de unități în Bahrain și Qatar. Odată cu aceste deschideri, Primark va ajunge la o prezență în 21 de țări la nivel global.

Prin această dublă mișcare, investiția într-un nou public și extinderea în piețe cu potențial ridicat, Primark își reafirmă ambiția de a rămâne relevant într-un peisaj de retail aflat în plină transformare, în care prețul accesibil, experiența fizică și conexiunea emoțională cu tinerii consumatori devin atuuri strategice decisive.