Contrafacerea în modă: pierderi de miliarde și riscuri ascunse pentru consumatori și industrie

Industria modei de lux continuă să se confrunte cu una dintre cele mai persistente probleme: contrafacerile. Potrivit celui mai recent raport realizat de compania americană de autentificare AI Entrupy, brandul francez Goyard își menține poziția printre cele mai contrafăcute mărci, în special datorită popularului model St. Louis Tote, din care 18,4% dintre exemplarele verificate s-au dovedit a fi falsuri, relatează Fashion United.

În Statele Unite, însă, titlul de „cel mai contrafăcut brand” îi revine casei Louis Vuitton, unde valoarea totală a produselor autentificate de Entrupy a ajuns la 640 de milioane de dolari. În paralel, au fost identificate articole neautentificate, cu o valoare estimată la 61 de milioane de dolari – produse cel mai probabil contrafăcute.

Fenomenul contrafacerilor are implicații financiare uriașe. În 2024, retailerii americani au pierdut aproximativ 103 miliarde de dolari din cauza returnărilor frauduloase și a reclamelor înșelătoare, reprezentând peste 15% din totalul returnărilor. În spatele acestor pierderi se află, în parte, comportamentul consumatorilor: în 2023, 40% dintre cumpărătorii americani și 26% dintre cei britanici au achiziționat produse de pe platforme precum Shein sau Temu, notorii pentru vânzarea de articole contrafăcute.

Chiar dacă rata globală a contrafacerilor a scăzut ușor în 2024, de la 8,9% în 2023 la 8,4%, volumul total al falsurilor nu dă semne de recul. Impactul acestor produse este dublu: pe de o parte, contribuie la criza deșeurilor din industrie, fiind fabricate din materiale sintetice ieftine, cu durată scurtă de viață și imposibil de reciclat; pe de altă parte, pot pune în pericol siguranța consumatorilor, dar și drepturile omului.

Potrivit Oficiului Uniunii Europene pentru Proprietate Intelectuală (EUIPO), contrafacerile generează pierderi anuale de aproximativ 60 de miliarde de euro în Uniunea Europeană, conducând la dispariția a peste 434.000 de locuri de muncă. Mai grav, aproape 97% dintre produsele contrafăcute identificate prezintă riscuri semnificative, de la iritații și reacții alergice provocate de substanțele chimice utilizate în hainele false, până la implicarea în rețele de trafic de persoane și muncă forțată. În mod alarmant, 38% dintre victimele traficului uman sunt copii, mulți dintre ei fiind exploatați pentru producerea acestor bunuri.

În fața acestei amenințări, companiile de lux mizează tot mai mult pe tehnologia de autentificare pentru a proteja integritatea brandurilor și încrederea clienților. Soluții precum cele oferite de Entrupy, care utilizează baze de date globale și inteligență artificială, devin esențiale în identificarea falsurilor.

„Este nevoie de o abordare scalabilă, sistemică, care să implice colaborări strânse între actori din industrie,” a declarat Vidyuth Srinivasan, CEO-ul Entrupy. „Ipoteza noastră, conform căreia mai multe date înseamnă o autentificare mai precisă, se confirmă: avem o rată de acuratețe de 99,86%.”

Într-o eră în care granițele dintre modă, tehnologie și responsabilitate socială devin tot mai fluide, lupta împotriva contrafacerilor nu mai este doar o chestiune de branding, ci una de etică, sustenabilitate și siguranță globală.