Beachwear: o piață de peste 830 de milioane de euro în Italia

Adaugă-ne ca sursă preferată

Urmărește-ne in Discover

În apropierea târgului dedicat costumelor de baie Maredamare, organizat la Florența, a fost prezentat primul studiu dedicat exclusiv industriei beachwear din Italia. Realizat de Sita Ricerca pentru Underbeach (organizatorul Maredamare) și AIMI – Asociația Italiană pentru Beachwear și Lenjerie, care reprezintă producători, companii și operatori din întregul lanț de aprovizionare al industriei de lenjerie și costume de baie, studiul confirmă că sectorul va rămâne stabil în 2025, cu o valoare totală de peste 830 de milioane de euro, susținută în principal de segmentul feminin și de creșterea categoriei premium. În plus, exporturile înregistrează excedent pentru al doilea an consecutiv, scrie Fashion Network.

Studiul arată că valoarea totală a cheltuielilor italienilor pentru costume de baie ajunge la 665 de milioane de euro, cu aproximativ 29 de milioane de euro mai mult față de perioada 2023–2025 și aproape neschimbată comparativ cu 2024 (+0,1%). Dacă se adaugă și cheltuielile turiștilor aflați în Italia, estimate la aproximativ 166 de milioane de euro, valoarea totală a pieței depășește 830 de milioane de euro. Femeile generează aproximativ 80% din achizițiile de beachwear.

La nivel european, piața costumelor de baie este estimată la aproximativ 23 de miliarde de euro, iar potrivit Zion Market Research, aceasta ar putea depăși 35 de miliarde de euro până în 2032. Și aici segmentul feminin domină vânzările, reprezentând peste 70% din piață. Bikiniul rămâne cel mai popular model, urmat de costumul întreg, care este tot mai des conceput și purtat asemenea unui body, inclusiv în afara plajei.

Magazinele fizice domină vânzările

Vânzările sunt susținute în principal de magazinele fizice, care au un rol mai important în categoria beachwear decât în industria modei în ansamblu. Consumatorii preferă să probeze produsele și să beneficieze de consiliere personalizată, aspecte esențiale atunci când aleg un costum de baie, unde croiala și confortul sunt decisive.

Comerțul online reprezintă mai puțin de 15% din vânzările totale, comparativ cu peste 20% în sectorul îmbrăcămintei. În acest context, magazinele multibrand sunt cele care înregistrează cea mai mare creștere, generând 51,7% din achizițiile din segmentul masculin și câștigând aproape un punct procentual și în segmentul feminin.

Segmentul premium continuă să crească

Categoria premium înregistrează cea mai rapidă evoluție. Între 2023 și 2025, aceasta a crescut cu 11,3% în valoare, de peste două ori mai mult decât piața totală, care a avansat cu 4,7%.

Creșterea este alimentată în principal de turiști, dintre care 80% cumpără produse din cea mai înaltă categorie de preț, ducând valoarea acestui segment la peste 200 de milioane de euro.

Resortwear devine tot mai important

Pe lângă costumele de baie, segmentul resortwear capătă o importanță tot mai mare. Acesta include articole premium destinate vacanțelor și timpului liber în destinații turistice – caftane din mătase, rochii lungi din in, ținute pentru iaht, încălțăminte și accesorii de lux concepute pentru a fi purtate în afara plajei – și este impulsionat în principal de marile case de modă.

Deși nu există încă studii dedicate exclusiv acestei categorii, Sita Ricerca estimează, pe baza datelor din retailul de modă, turismul de lux și piețele internaționale, că segmentul resortwear valorează între 700 și 900 de milioane de euro.

Este un sector strâns legat de turismul de lux, iar dezvoltarea sa este susținută de destinații italiene emblematice precum Capri, Portofino, Costa Smeralda și Positano. Împreună, piețele de beachwear și resortwear sunt evaluate în Italia la între 1,4 și 1,7 miliarde de euro, în timp ce segmentul premium, care concentrează o mare parte din resortwear, valorează între 800 și 900 de milioane de euro.

Exporturi și importuri

Pentru 2025, exporturile de costume de baie sunt estimate la 235 de milioane de euro, în ușoară scădere față de 2024 (-1,4%). Estimările agregate plasează piața globală a beachwear-ului, incluzând și resortwear-ul, la aproximativ 1 miliard de euro, dintre care colecțiile cruise, resort și summer capsule ale marilor branduri italiene de modă generează peste 600 de milioane de euro.

În ceea ce privește importurile, cele provenite din afara Uniunii Europene ajung la 127 de milioane de euro, în creștere cu 2,5% față de 2024, în timp ce importurile din statele UE însumează 99 de milioane de euro, în scădere cu 13,9%. China rămâne principalul furnizor al pieței italiene, cu o cotă de 16,6%, urmată de Croația (9,7%) și Sri Lanka (9,5%).

Carlotta Burroni, director financiar al Underbeach, afirmă că rezultatele studiului conturează imaginea unei industrii solide și în continuă transformare, capabilă să răspundă noilor tendințe de consum și să își consolideze prezența pe piețele internaționale, în ciuda unui context economic caracterizat de o creștere moderată a cererii.

Ea a subliniat că această cercetare, realizată după studiul dedicat pieței de lenjerie prezentat în luna februarie, acoperă un gol important, întrucât până acum nu existau analize dedicate acestor segmente. Potrivit acesteia, accesul la date specifice și reprezentative este esențial pentru companiile care activează în industria beachwear și a lenjeriei.