VIDEO | De ce s-a bătut lumea pentru noile ceasuri Swatch x Audemars Piguet

Adaugă-ne ca sursă preferată în Google

Urmărește-ne in Discover

Lansarea unei colecții realizate în colaborare de Swatch și producătorul elvețian de ceasuri de lux Audemars Piguet a provocat cozi lungi, tensiuni și chiar incidente violente în fața magazinelor din mai multe orașe europene, potrivit Sky News.

Noua serie, numită „Royal Pop”, a fost lansată pe 16 mai și include opt modele inspirate din două repere ale designului celor două branduri: seria „Pop” lansată de Swatch în anii ’80 și celebrul „Royal Oak”, introdus de Audemars Piguet în 1972.

Deși mulți cumpărători au anticipat ceasuri de mână accesibile, produsele lansate sunt, de fapt, ceasuri de buzunar reinterpretate, care pot fi purtate la gât, pe curea sau atașate de genți.

Diferența de așteptări a alimentat atât interesul publicului, cât și reacții împărțite în rândul colecționarilor: unii au apreciat abordarea experimentală, în timp ce alții au criticat îndepărtarea de simbolistica tradițională a ceasurilor de lux.

Cozi, tensiuni și discuții despre „raritate artificială”

Cererea ridicată a dus la formarea unor cozi încă dinaintea deschiderii magazinelor Swatch, iar în unele cazuri oamenii au așteptat chiar și câteva zile pentru a-și asigura un exemplar. În anumite locații au fost raportate altercații între cumpărători.

Swatch a fost criticată pentru lipsa de claritate privind disponibilitatea produselor, după ce mulți au presupus că seria este limitată.

Pe rețelele sociale, compania a fost acuzată că ar fi exploatat strategii de tip „scarcity marketing”, prin care se induce ideea de raritate pentru a amplifica cererea.

Ulterior, Swatch a precizat că modelele vor rămâne disponibile pe o perioadă mai lungă, însă în unele piețe distribuția a fost suspendată temporar din cauza aglomerației și incidentelor din magazine.

Revânzări la sume mult mai mari

Modelele au fost lansate la prețuri oficiale de 385 și 400 de euro, însă la scurt timp au apărut pe platforme de revânzare precum eBay la prețuri de câteva mii de euro.

Compania a încercat să limiteze specula prin impunerea regulii „un ceas per client”, dar cererea ridicată a făcut dificil controlul pieței secundare.

Ceasurile sunt realizate din bioceramică, un material hibrid între ceramică și compuși de origine biologică, și folosesc mecanisme mecanice care necesită armare manuală, fără baterie.

Parteneriatul a generat discuții în lumea ceasurilor de lux, în special deoarece Audemars Piguet este un brand independent, cu o producție anuală de aproximativ 50.000 de unități, și rareori implicat în colaborări de acest tip.

În timp ce unii colecționari consideră că asocierea cu Swatch poate afecta percepția de exclusivitate a brandului, alți analiști cred că proiectul ar putea atrage un public mai tânăr către ceasurile mecanice de lux.

Directorul general al Audemars Piguet, Ilaria Resta, a descris proiectul ca fiind unul „jucăuș și îndrăzneț”, conceput pentru a apropia noile generații de universul orologeriei mecanice.