Noua eră de aur a celebrităților în Formula 1 abia începe

Adaugă-ne ca sursă preferată

Urmărește-ne in Discover

„Paddock-ul s-a transformat într-un podium de modă”, spune Susie Wolff despre zona exclusivistă din cadrul curselor de Formula 1 unde se întâlnesc echipele, presa și invitații speciali. „Acolo își fac apariția vedetele, iubitele și soțiile piloților,” scrie BBC.

Fost pilot profesionist, în prezent director general al F1 Academy și soția lui Toto Wolff, Wolff consideră că Formula 1 este „unul dintre puținele sporturi cu adevărat globale”, iar glamourul face parte din ADN-ul său de 76 de ani.

Totuși, sportul pare să intre într-o nouă fază, marcată de o explozie de celebritate cu accent pe generația Z. Un rol decisiv l-a avut documentarul Formula 1: Drive to Survive, produs de Netflix, care revine cu sezonul opt și care a adus publicului acces direct la culisele competiției.

Momentul de cotitură a fost 2017, când Liberty Media a cumpărat Formula 1 pentru 4,4 miliarde de dolari, preluând controlul de la Bernie Ecclestone. Noua conducere a modernizat masiv strategia de marketing, a mizat pe social media și a renunțat la tradiționalele „grid girls”. Rezultatele sunt vizibile: 43% dintre fani au sub 35 de ani, iar publicul feminin reprezintă 42% din audiență.

Sezonul 2025 a adus în paddock un val de nume sonore: Beyoncé și Jay-Z, Jennifer Lopez, Timothée Chalamet sau Rosé și Lisa din BLACKPINK. Iar speculațiile privind o eventuală apariție a lui Kim Kardashian la curse au amplificat și mai mult interesul.

Pentru unii comentatori, prezența vedetelor funcționează ca o „poartă de intrare” pentru publicul larg. Datele arată că o parte dintre fanii serialului Netflix nu urmăreau anterior competiția. În SUA, unde se estimează că există deja 52 de milioane de fani F1, fenomenul este în plină expansiune.

Succesul filmului „F1”, cu Brad Pitt, a contribuit la rândul său la popularizarea motorsportului.

Privirile se îndreaptă acum spre sezonul 2026, care debutează la Melbourne, pe 6 martie. Mulți își amintesc încă finalul dramatic din 2021, când duelul dintre Max Verstappen și Lewis Hamilton s-a decis în ultimul tur la Abu Dhabi, un moment care a depășit granițele sportului și a intrat în cultura pop.

Formula 1 nu mai este doar despre performanță și inginerie. Este despre spectacol, influență și o generație nouă care descoperă motorsportul printr-un mix de adrenalină, storytelling și star power global.