Mirii de azi aleg un look mai îngrijit: machiaj, unghii și îngrijire a pielii devin normă pentru ziua cea mare

În sezonul nunților, mirii de la altar vor adopta un look mai rafinat. Tot mai mulți bărbați investesc în machiaj, unghii și îngrijire a pielii pentru ziua nunții, potrivit unui studiu realizat de Pinterest, relatează Vogue Business.

„Când vine vorba de nunți, ele nu mai sunt doar un moment de frumusețe destinat mireselor”, spune Naureen Mohammed, directoare pentru bunuri de larg consum la Pinterest UK. Conform platformei, căutările pentru „machiaj miri” au crescut cu 42% în ultimul an, iar potrivit agenției de marketing Billion Dollar Boy, postările de pe Instagram și TikTok care menționează această tendință au crescut cu 31% în 2025 față de anul precedent.

„Această schimbare reflectă modul în care bărbații își asumă tot mai mult îngrijirea personală dincolo de rutina tradițională de grooming”, adaugă Mohammed. De asemenea, Pinterest a raportat o creștere de 110% a căutărilor pentru „unghii bărbați” de la un an la altul. „La fel ca moda și coafura, frumusețea este o formă de exprimare personală — un lucru universal.

Machiajul pentru bărbați nu e ceva nou, dar percepțiile s-au îmbunătățit în ultimul deceniu. În 2013, Tom Ford a lansat o linie de produse de frumusețe pentru bărbați, incluzând produse de îngrijire a pielii, corector și gel bronzant — pe atunci considerate tabu. De atunci, tot mai multe branduri au lansat game dedicate, precum „Boy de Chanel” (2018), liniile L’Oréal și Dior (2022). Rihanna, prin Fenty, a ales o abordare neutră de gen, incluzând bărbați în campaniile sale încă de la început.

Make-up artistul Damilola Adejonwo, specializat în machiaj masculin, spune că există o varietate de cerințe. „Depinde de client și de tipul nunții. Mulți dintre miri — mai ales bărbații heterosexuali — nu au mai purtat machiaj niciodată, așa că facem doar pregătirea pielii, pudră, control al sebumului, pentru un aspect proaspăt. Însă clienții din comunitatea LGBTQ+ merg uneori pe un look complet glam.”

Autorul și influencerul Charlie Michael Baker, logodit recent, spune că el și partenerul său vor purta amândoi machiaj la nuntă. „Suntem în era rețelelor sociale, totul va fi în atenția publicului, cu camere peste tot — de aceea mergem pe un look glam.” Baker poartă frecvent machiaj, mai ales pentru a acoperi erupțiile cauzate de psoriazis.

Pentru bărbații care nu sunt obișnuiți cu machiajul, Adejonwo subliniază că e esențial ca make-up artistul să le creeze confort. „Trebuie să le pui întrebări clare: vor acoperire mare? Să li se vadă textura pielii? E totul despre ce îi face să se simtă bine.” De multe ori, look-urile naturale sunt mai provocatoare decât cele glam — necesită ajustări fine, iar clientul poate deveni nesigur dacă se vede machiat.

Adejonwo tratează machiajul discret cu aceeași seriozitate ca pe cel editorial. „Este 80% îngrijire a pielii și 20% machiaj. Asta face ca tenul să arate bine și machiajul să reziste.” Deoarece bărbații transpiră mai mult și au tenul mai gras, el folosește baze matifiante și pudre care uniformizează fără a părea artificiale. „Mai puțin înseamnă mai mult.”

Totuși, cei mai mulți clienți nu sunt interesați să învețe tehnici de machiaj, ceea ce arată că îl văd ca pe un element de ocazie, nu de zi cu zi. Acest lucru poate reprezenta o provocare pentru brandurile dedicate bărbaților, dar deschide ușa pentru campanii de marketing concentrate pe evenimente speciale, nu doar pe miri, ci și pe invitați.

Nu toți bărbații aleg machiajul, dar groomingul e în creștere. „Bărbații devin tot mai confortabili cu ideea de a avea grijă de ei”, spune Marc Terlet, CEO al brandului Horace. Produsele cele mai vândute: gel de curățare facială, cremă matifiantă și, surprinzător, seruri (10% din venituri). Tot mai mulți bărbați aleg și tratamente faciale înainte de nuntă.

Îngrijirea bărbii și a părului e, de asemenea, la modă. Adejonwo spune că „barba conturează fața”, iar pentru aspectul perfect folosește fibre de păr, mascara sau farduri pentru umplerea zonelor rare. Popularitatea acestor produse a explodat pe TikTok Shop. Charlie Baker susține că a vândut „peste 10.000” de astfel de produse.

Și unghiile sunt importante: „Mulți bărbați își doresc unghii curate și îngrijite”, adaugă Adejonwo.

Tot mai mulți bărbați aleg tratamente estetice sau chirurgie plastică înainte de nuntă. Potrivit Societății Americane de Chirurgie Plastică, suma cheltuită de bărbați pe Botox a crescut cu 400% între 2000 și 2023. Fillerele pentru conturarea mandibulei și obrajilor sau Botoxul pentru estomparea ridurilor sunt din ce în ce mai cerute pentru un look „pregătit de cameră”.

Chirurgul Taimur Shoaib, cu clinici în Londra și Glasgow, afirmă că bărbații tineri caută corectarea aspectului (rinoplastii, corectarea urechilor), iar cei mai maturi — proceduri anti-aging (lifting, blefaroplastie etc.). Spre deosebire de femeile din alaiul de nuntă, care planifică din timp, bărbații ajung adesea „pe ultima sută de metri”.

Deși multe branduri prezintă liniile masculine ca inițiative incluzive, lansarea recentă a două parfumuri de către Donald Trump („Fight, Fight, Fight” și „Victory 47”) a stârnit discuții despre estetica masculină și conservatorism. Pe TikTok, trenduri precum „looksmaxxing” — practici menite să crească atractivitatea — sunt tot mai prezente în comunitățile incel.

„Cred că tot mai mulți bărbați devin conștienți de aspectul lor, iar acest lucru afectează toate vârstele”, spune Baker. Presiunea rețelelor sociale contribuie la nevoia de perfecțiune. „Chiar și bărbații obișnuiți simt presiunea — pentru că ce faci dacă Sandra de la colț vede un coș în poze?”

Dar groomingul e aici să rămână. „Bărbații se vor obișnui cu el, așa cum s-au obișnuit cu moda sau parfumul”, afirmă Terlet. „Vânzările și interacțiunile din social media ne arată clar direcția.” Adejonwo confirmă: „În următorii 5-10 ani, groomingul masculin la nunți va deveni standardul.”