Criza din Golf zguduie sectorul de lux, punând în pericol aproximativ 6% din veniturile globale

Adaugă-ne ca sursă preferată

Urmărește-ne in Discover

Escaladarea militară care implică Iranul și statele din Golf începe să afecteze și industria bunurilor de lux, unul dintre puținele sectoare care au susținut creșterea globală a industriei în ultimii ani. Primele efecte sunt deja vizibile: perturbări în transport, închiderea unor buticuri și reducerea personalului, scrie Fashion Network.

În Dubai și în alte centre comerciale majore din Orientul Mijlociu, mai multe magazine au fost închise sau funcționează cu personal redus. De exemplu, grupul de distribuție Chalhoub, care operează aproximativ 900 de magazine în regiune pentru branduri precum Jimmy Choo și Sephora, a anunțat închiderea temporară a unor magazine din Bahrain.

Chiar și așa, contribuția regiunii la sector rămâne limitată, dar semnificativă. Andrea Randone, director de cercetare pentru companii mid și small cap la Intermonte, a declarat pentru Adnkronos că „Orientul Mijlociu reprezintă aproximativ 5–6% din veniturile totale ale industriei. Altagamma estimează aproximativ 23 de miliarde de euro din 358 de miliarde venituri ale industriei în 2025. Așadar putem vorbi de aproximativ 6%”.

Totuși, această medie ascunde diferențe importante între segmentele industriei de lux. „Cele 6 procente variază mult în funcție de categorie și nu sunt concentrate exclusiv în Dubai. Unele segmente, precum Hard Luxury – bijuterii și ceasuri, sunt probabil peste medie. Este în continuare o piață cu o creștere puternică”, spune Randone.

Potrivit acestuia, nu tot procentul de 6% provine din Emiratele Arabe Unite. „Există și Arabia Saudită și alte destinații. Totuși, peste 50% din aceste vânzări sunt generate în Emirate, astfel că impactul real ar trebui analizat mai degrabă asupra acelui 3–4%.”

În Emiratele Arabe Unite, Arabia Saudită și Iordania, magazinele rămân deschise, dar funcționează cu personal redus. Grupul francez Kering, proprietarul brandurilor Gucci și Balenciaga, a decis să închidă temporar magazinele din Emiratele Arabe Unite, Qatar, Kuweit și Bahrain.

Turismul de lux, cel mai expus

O mare parte din cheltuielile pentru produse de lux din regiune este legată de turismul internațional, clienții provenind în principal din Rusia, Arabia Saudită, China și India, iar Dubai fiind principalul hub comercial.

„Există două tipuri de clienți: consumatorul local și turistul”, explică Randone. „Consumatorii locali sunt adesea expatriați care locuiesc în Dubai pentru perioade lungi și lucrează în finanțe, imobiliare sau alte domenii. Apoi există turiștii, iar aici intervine impactul închiderii aeroporturilor.”

Închiderea temporară a unor aeroporturi și incertitudinea legată de călătorii ar putea reduce fluxurile către unul dintre cele mai importante centre mondiale de cumpărături de lux. „Dacă situația persistă, Dubai ar putea genera un impact de 3–4% asupra sectorului”, spune analistul.

Pe lângă efectele directe asupra magazinelor, există și un impact indirect asupra turismului global. Dubai este un hub aerian internațional major, iar restricțiile de călătorie pot afecta numeroase rute globale.

Incertitudinea geopolitică afectează încrederea consumatorilor

Escaladarea tensiunilor geopolitice ar putea determina un număr tot mai mare de persoane să perceapă călătoriile internaționale drept mai riscante. Acest lucru ar putea duce la o atitudine mai prudentă față de vacanțe și cheltuieli, deși efectul nu este automat.

„Există un impact aproape sigur legat de zilele în care aeroporturile sunt închise”, spune Randone. „Există însă și un impact mai greu de măsurat, legat de incertitudinea generală, care ar putea reduce dorința de a cheltui.”

Brandurile de lux au investit masiv în regiune

În ultimii ani, marile case de lux au investit puternic în Orientul Mijlociu, deschizând flagship store-uri și organizând evenimente exclusive. De exemplu, Zegna și-a prezentat colecția Primăvară–Vară 2026 la Opera din Dubai, iar Alberta Ferretti a fost designer invitat la ediția Dubai Fashion Week Toamnă–Iarnă 2026–2027.

Cele mai expuse branduri ar fi Richemont și Zegna, cu aproximativ 9% din venituri generate în regiune, în timp ce LVMH se situează la media industriei, cu aproximativ 5–6%.

Un sector deja afectat de multiple șocuri

Criza vine într-un moment complicat pentru industria luxului. În ultimii doi ani, sectorul a fost afectat de încetinirea economiei chineze, tensiuni comerciale și tarife mai mari, iar acum de incertitudinea geopolitică.

„Vânturile potrivnice din sectorul luxului nu dau semne că s-ar opri”, spune Gabriel Debach, analist de piață la eToro. „Pentru multe branduri globale, regiunea reprezintă aproximativ 5% din vânzări, iar o mare parte din cheltuielile din Emirate este legată de turism.”

În plus, sectorul trece printr-o transformare structurală. „În ultimii trei sau patru ani, industria luxului a pierdut aproximativ unul din cinci consumatori”, spune Debach. „Creșterea puternică a prețurilor a scos din piață o parte dintre consumatorii aspiraționali, ceea ce face sectorul tot mai dependent de clienții foarte bogați.”

Rezultatul este o industrie tot mai polarizată: brandurile cu identitate puternică și dorință ridicată continuă să crească, în timp ce brandurile din segmentul mai accesibil întâmpină dificultăți.

Brandurile italiene sunt mai puțin expuse

Companiile italiene listate la bursă par mai puțin dependente de regiune. Potrivit estimărilor Intermonte:

• Moncler generează aproximativ 2% din venituri în regiune

• Brunello Cucinelli aproximativ 4–5%

• Ferragamo aproximativ 4–5%

Tensiunile geopolitice s-au reflectat imediat și în piețele financiare, acțiunile companiilor de lux înregistrând scăderi în ultimele sesiuni.

Impactul ar putea rămâne gestionabil

Totuși, analiștii cred că impactul direct ar putea rămâne limitat, mai ales dacă situația se stabilizează rapid.

„Impactul există, dar nu este foarte mare”, spune Randone. „Riscul mai dificil de evaluat este cel legat de incertitudinea geopolitică și de efectele asupra turismului și consumului.”

În același timp, companiile de lux au demonstrat în trecut o capacitate ridicată de adaptare. „Sunt companii extrem de bine gestionate, cu echipe de management foarte experimentate în gestionarea volatilității pieței”, spune Randone.

Cererea pentru produse de lux este și foarte mobilă geografic. „Adesea, un client care nu cumpără într-un loc va cumpăra în altul”, explică analistul.

Din acest motiv, chiar și în contextul tensiunilor geopolitice recente, scenariul rămâne gestionabil. Randone estimează că Brunello Cucinelli și Moncler ar putea avea în continuare un an solid și vor putea absorbi impactul negativ generat în regiune în ultimele zile.