VIDEO: Cu ce spoturi electorale se promovează principalii candidați la Prezidențiale și care sunt mesajele transmise

Chiar dacă nu se întâlnesc față în față, candidații la alegerile prezidențiale se întâlnesc în mediul on-line, unde luptă pentru voturi. Campaniile video ale candidaților par a avea două componente: una de ”construcție” a imaginii și una de atac direct sau indirect la adresa competitorilor. 

Klaus Iohannis, Viorica Dăncilă, Dan Barna, Theodor Paleologu și Mircea Diaconu sunt principalii candidați la alegerile prezidențiale, potrivit sondajelor de opinie. G4Media a analizat modul în care comunică aceștia prin intermediul materialelor video și în ce măsură mesajele lor se viralizează.

Campania video a președintelui Klaus Iohannis reunește mai multe spoturi, lansate succesiv și distribuite pe Facebook. Ele sunt legate atât prin stil, cât și prin mesaje, toate fiind axate pe sloganul cu care candidează acesta: ”Pentru o Românie normală”.

În acest context, Iohannis are un video de ”intrare” în campanie, în care este prezentată ”România normală”, a oamenilor ”obișnuiți”. Președintele apare la sfârșitul clipului, dar vocea acestuia, intonația și elementele de grafică utilizate îl identifică imediat, încă de la început.

”Este un elefant în încăpere, dar nu se vede. Sunt doi elefanți…” Vocea candidatului Klaus Iohannis pronunță apăsat frazele, pe un ton ușor nefiresc. Un alt spot, aceeași campanie.

”Un președinte de neclintit”, ”Apărătorul Justiției”, ”Vocea Poporului”, ”Experiență și viziune” sunt mesajele care întrerup, sau leagă, secvențele de imagine în care apare președintele, în diferite situații: la proteste, alături de liderii europeni sau de Donald Trump. Spotul de campanie se termină cu sloganul acestuia: ”Klaus Iohannis, pentru o Românie normală”.

Având în vedere că numărul de vizualizări al spoturilor președintelui a scăzut de la unul la celălalt, nu se poate vorbi de un potențial de viralizare al acestora. Ceva mai multe vizualizări (327.000) are un clip în care președintele citește dintr-o carte, postat pe contul acestuia chiar la începutul campaniei.

Candidatul USR-PLUS, Dan Barna, este foarte activ din punct de vedere al reprezentării video în mediul on-line și pe rețelele de socializare. Echipa de campanie a acestuia postează aproape zilnic filme cu vizitele acestuia în țară și cu întâlnirile pe care le are cu oamenii.

Totuși, nici spoturile acestuia nu excelează la capitolul potențial de viralizare. O spun cifrele care arată numărul de vizualizări pe fiecare în parte.

Barna a intrat în campanie cu un spot ”de familie”, realizat la el acasă. A fost distribuit la acel moment destul de intens de către simpatizanții săi.

În mai multe spoturi ulterioare celui de intrare în campanie, Dan Barna amintește principalele teme pe baza cărora și-a construit mesajele: fără penali în funcții publice, educație și reforma constituțională.

Totodată, Dan Barna își centrează mesajele video oficiale în jurul sloganului pe care și l-a ales: ”Fericiți în România”.

Bătrânul cu barbă albă din spotul Vioricăi Dăncilă și aluzia la o rugăciune. Candidata PSD la funcția de președinte al României, Viorica Dăncilă, a intrat în campanie cu un spot care debutează în sunet de nai, în timp ce în imagini se poate observa o femeie care face pâine. Bucata de pâine se împarte, iar la final, cea care înmânează o bucată unei persoane necunoscute (din afara cadrului), este chiar Viorica Dăncilă, plasată într-un decor rustic.

Spotul face apel la biserică și chiar apare un preot, dar și un bătrân cărunt, cu barbă albă. Merge chiar mai departe, prin vocea candidatei: ”Pentru România noastră, cea de toate zilele, pentru fiecare român”.

În campania ei, Viorica Dăncilă utilizează și un alt spot, mai descriptiv cu privire la candidată, în care este prezentată în situații ”oficiale”, ca om de stat: ”Un lider implicat, cu credință în Dumnezeu…”, ”onest și cu suflet bun”, ”patriot autentic” și ”democrat veritabil”. În plus, tușează faptul că este femeie: ”Votați pentru prima dată un președinte femeie!”

Un alt spot, mai degrabă de completare a campaniei, utilizat de Viorica Dăncilă, se numește ”Ei sunt pesediștii”. Spotul prezintă un portret robot al pesedistului ideal și se termină cu mesajul candidatului.

În mediul online circulă un spot viral, de susținere a lui Theodor Paleologu, de care însă candidatul PMP s-a disociat. ”Ne-am săturat de falși salvatori” arată imagini cu liderii politici ai României care au pozat la un moment dat în postura de salvatori. Mesajul este puternic și este construit treptat, astfel încât întrebarea ”De ce am mai alege salvatori?” se suprapune în videoclip cu imaginile în care apare un grup al USR-PLUS.

În continuare, pe video apare mesajul lui Theodor Paleologu, care este însă desprins dintr-un spot oficial al candidatului:

”Să fie clar: nu am atacat niciodată USR-ul pe parcursul campaniei. Am criticat prestația lui Dan Barna. Atât. Cred că domnul Barna e o ghiulea de piciorul propriului partid. Vă rog să nu îmi atribuiți mie opiniile sau sentimentele unora dintre susținătorii mei. Sînt liberi să și le exprime. Dar eu nu răspund decît de vorbele și faptele mele” a scris Paleologu pe contul de pe Facebook.

Spotul oficial al lui Theodor Paleologu:

Candidatul independent Mircea Diaconu, susținut politic de ProRomânia și ALDE, are o campanie video formată din mai multe spoturi care păstrează o unitate de imagine: aceeași încadrare, același background și altele. Privește în dreapta imaginii, ca și când ar fi intervievat și, spre deosebire de ceilalți candidați, evită privirea în cameră.

Spoturile oficiale ale acestui candidat au un public direct (din pagina de facebook) relativ restrâns, dacă ținem cont de numărul de vizualizări. Totuși, mai multe materiale video ale sale s-au viralizat, la începutul campaniei, când a postat o serie întreagă pe pagina sa de facebook.

Spre exemplu, un mic film în care vorbește despre ”Cum e românul”, a ajuns la 120.000 de vizualizări.

Mesajele ”contra”. Dincolo de mesajele formale de campanie ale candidaților, circulă și mesaje virale, în general împotriva unuia sau a altuia dintre aceștia. Majoritatea o vizează însă pe Viorica Dăncilă.

Pe lângă cele axate pe prestațiile Vioricăi Dăncilă, Inițiativa Fără Penali în Funcții Publice i-a dedicat și lui Paleologu un asemenea clip. ”De la momentul înscrierii în cursa pentru alegerile prezidențiale, Theodor Paleologu a avut un singur obiectiv: să blocheze accesul candidatului Alianței USR PLUS în turul al doilea, în folosul Vioricăi Dăncilă. Avem o șansă istorică de a avea un #Tur2FărăPSD. Nu ne permitem să o ratăm”, este mesajul care însoțește materialul video.

Și PSD a replicat cu o serie de clipuri, avându-l ca țintă mai ales Klaus Iohannis și ”guvernul său”.

Clipurile sunt asumate de PSD și chiar postate pe pagina oficială de Facebook a partidului.

În ciuda încercărilor de comunicare în mediul on-line, campania electorală care se încheie este cea mai apatică din ultimii ani pentru că au lipsit cu desăvârșire dezbaterile față în față și, ca urmare, nu există poziționările candidaților marile teme sensibile.