SUA devine noul motor al industriei de lux pe fondul exploziei averilor din tehnologie

Adaugă-ne ca sursă preferată

Urmărește-ne in Discover

Marile case europene de lux își intensifică investițiile în Statele Unite, printr-un val de deschideri de magazine și prezentări de modă menite să atragă o nouă generație de consumatori ultra-bogați, ale căror averi au crescut datorită boom-ului din tehnologie și inteligență artificială. Strategia vine într-un moment în care încrederea consumatorilor este mai fragilă în alte regiuni ale lumii, iar industria caută noi motoare de creștere, scrie Fashion Network.

După doi ani dificili, sectorul bunurilor de lux dădea semne de stabilizare, însă conflictul dintre Iran și Israel, izbucnit la finalul lunii februarie, a afectat turismul și cheltuielile pentru produse premium inclusiv în afara Orientului Mijlociu. În același timp, China – principalul motor de creștere al industriei în ultimele două decenii – continuă să se confrunte cu presiuni deflaționiste și cu efectele persistente ale crizei imobiliare, ceea ce face ca importanța consumatorilor americani bogați să fie mai mare ca oricând.

„Consumatorul american din segmentul premium s-a dovedit mult mai rezilient decât vedem în alte regiuni, în special în Europa”, a declarat Marcus Morris-Eyton, manager de portofoliu la AllianceBernstein. Potrivit acestuia, creșterea continuă a acțiunilor companiilor din domeniul AI și majorările salariale susținute au alimentat puterea de cumpărare a acestei categorii.

Branduri precum LVMH, Moncler și Gucci au reacționat rapid. Luna trecută, Dior și Gucci și-au prezentat colecțiile Cruise în Statele Unite, iar Ermenegildo Zegna urmează să își prezinte colecția Summer 2027 la Los Angeles.

Potrivit unui raport al companiei imobiliare Savills, America de Nord a devenit în 2025 regiunea cu cele mai multe noi magazine de lux deschise la nivel mondial, reprezentând aproximativ 27% din totalul inaugurărilor, înaintea Europei (26%) și Chinei (19%). În același timp, numărul total al noilor magazine de lux deschise la nivel global a coborât la cel mai redus nivel din 2020.

Experții consideră că piața americană este încă insuficient exploatată raportat la numărul mare de persoane cu averi foarte ridicate. De aceea, investițiile nu se limitează la orașe precum New York, Los Angeles sau Miami, ci se extind și către state și orașe secundare care au atras în ultimii ani rezidenți bogați datorită fiscalității mai avantajoase.

Moncler a anunțat că majoritatea noilor sale magazine din acest an vor fi deschise în SUA. Compania a inaugurat deja o unitate în stațiunea exclusivistă Aspen și pregătește deschiderea celui mai mare magazin al său din lume pe Fifth Avenue din New York. La rândul său, Hermès și-a extins prezența prin inaugurarea unor magazine în Nashville și Scottsdale și pregătește noi deschideri în apropiere de Chicago și în Brooklyn.

Firma de consultanță Bain descrie contextul actual drept o „lume cu două viteze”, în care Statele Unite și anumite piețe asiatice continuă să crească, în timp ce Europa și Orientul Mijlociu sunt afectate de reducerea cheltuielilor turiștilor pe fondul conflictului din regiune.

Rezultatele financiare confirmă această tendință. Proprietarul Cartier, Richemont, a raportat o creștere de 18% a vânzărilor în Americi în perioada ianuarie-martie, marcând al nouălea trimestru consecutiv de creștere de două cifre în regiune. De asemenea, Ralph Lauren și Tapestry, proprietarul brandului Coach, au beneficiat de apetitul puternic al consumatorilor americani pentru produsele premium.

Cu toate acestea, analiștii avertizează că piața americană nu poate susține singură revenirea completă a industriei. Potrivit estimărilor, cetățenii americani reprezintă aproximativ 20-22% din cheltuielile globale pentru produse de lux. „Este un lucru pozitiv și de mare ajutor, dar pentru o redresare reală a sectorului este nevoie și de revenirea Chinei”, a declarat Edouard Aubin, analist la Morgan Stanley.