O companie de film indiană va relansa un film romantic cu un „final fericit” creat cu ajutorul inteligenței artificiale

O companie de film indiană relansează un film romantic din 2013 cu un final alternativ creat de inteligența artificială, fără implicarea regizorului, într-un gest care ar putea fi o premieră în cinematografia mondială, transmite The Guardian.

Raanjhanaa, un film în limba hindi despre povestea de dragoste sortită eșecului dintre un bărbat hindus și o femeie musulmană, va reveni în cinematografe pe 1 august sub titlul în limba tamilă Ambikapathy. Finalul tragic al filmului original va fi înlocuit cu unul „fericit”.

Pradeep Dwivedi, directorul executiv al Eros Media Group, a apărat decizia companiei, afirmând că inovația tehnologică face parte din viziunea creativă și comercială pe termen lung a companiei. El a declarat că modificarea este un „prim pas exploratoriu” și a confirmat că Eros „evaluează în mod semnificativ” biblioteca sa de peste 3.000 de filme pentru tratamente similare cu IA.

„Dacă tehnologia ne permite să facem ceva și putem face ceva bun cu ea, de ce nu?”, a spus el. „Trebuie să existe o înțelegere simbiotică a ceea ce permite tehnologia, a ceea ce poate favoriza procesul creativ și a ceea ce acceptă publicul.”

Relansarea a stârnit critici puternice din partea regizorului filmului, Aanand L Rai, care a declarat că a aflat de această decizie din presă.

„Sunt profund îndurerat că acesta este viitorul spre care ne îndreptăm, în care intenția și autoratul sunt de unică folosință”, a declarat Rai pentru Press Trust of India. „Tot ce pot face este să mă disociu de un experiment atât de imprudent și distopic.”

El a spus că echipa sa a contactat Asociația Regizorilor de Film și Televiziune din India și explorează opțiunile legale. Nici el, nici asociația nu au răspuns la solicitarea Guardian de a comenta la momentul publicării.

Filmul îi are în distribuție pe actorul tamil Dhanush și pe actorul de la Bollywood Sonam Kapoor în rolul unui cuplu interconfesional cu soarta potrivnică, unul dintre ei murind în finalul original.

Catalogul Eros include clasice indiene precum Sholay, Mother India, Om Shanti Om și Bajirao Mastani. Serviciul său de streaming, Eros Now, găzduiește peste 11.000 de titluri digitale.

Dwivedi a declarat că Ambikapathy a fost produs în întregime în cadrul companiei, sub supraveghere umană, și că a fost prezentat ca o alternativă opțională, nu ca un înlocuitor al filmului original. Afișele pentru relansare descriu finalul ca fiind realizat cu ajutorul inteligenței artificiale, deși Eros a refuzat să confirme dacă avertismente similare vor apărea în film.

Dwivedi a declarat că criticile regizorului sunt „emoționale” și omit contextul juridic relevant. El a făcut referire la un litigiu corporativ în curs între Eros și Colour Yellow Productions, studioul cofondat de Rai.

Într-un e-mail adresat Guardian, directorul operațional al Colour Yellow, Harini Lakshminarayan, a declarat că parteneriatul companiei cu Eros s-a încheiat „cu ceva timp în urmă” din cauza unor probleme operaționale. „A numi acest lucru o «reinterpretare creativă respectuoasă», excluzând chiar persoanele care au realizat filmul acum peste un deceniu, este profund contradictoriu”, a scris ea. Ea a afirmat că incidentul subliniază „necesitatea urgentă a unor protocoale echitabile și transparente” privind utilizarea IA, în special în cazul materialelor de arhivă. „Dacă un film terminat poate fi modificat și relansat fără știrea regizorului, acest lucru transmite un mesaj clar și foarte îngrijorător – că vocea cineastului este dispensabilă.”

Criticul de film Sucharita Tyagi a declarat: „Cei mai mulți regizori din India nici măcar nu dețin drepturile asupra filmelor lor”, referindu-se la exemple precum Peddlers al lui Vasan Bala, pe care Eros International nu l-a lansat încă publicului după ce a achiziționat drepturile de distribuție în India în 2012. „Dacă decid să modifice Peddlers cu ajutorul IA și apoi să îl lanseze, atunci este un film cu totul diferit.”

Lansarea a ridicat și întrebări cu privire la modul în care noul „final fericit” al filmului ar putea reinterpreta povestea interconfesională, un subiect sensibil în peisajul politic și cultural al Indiei. „Filmul funcționează pentru că aceștia sunt oameni care încearcă să sfideze normele sociale”, a spus Tyagi. „Să decizi acum, după 13 ani, cum arată un „final fericit”, este înfricoșător.”

Ambikapathy este programat să aibă premiera înaintea celui mai recent film al lui Rai, Tere Ishk Mein, în care joacă și Dhanush și care urmează să fie lansat în noiembrie. Rai a descris noul film ca fiind „din lumea Raanjhanaa”, dar nu o continuare. Eros, care deține drepturile asupra Raanjhanaa, a negat orice legătură între cele două proiecte.

Relansarea vine pe fondul experimentării crescânde a IA în industria cinematografică globală. La Hollywood, IA a fost utilizată pentru clonarea vocii, dublarea și efectele vizuale, inclusiv îmbunătățirea accentului în The Brutalist și simularea vocii lui Anthony Bourdain în documentarul Roadrunner din 2021. Preocupările legate de scenariile generate de IA și utilizarea asemănărilor actorilor au fost probleme cheie în grevele scriitorilor și actorilor din 2023.