O agenție care coordonează 3.000 de micro-influenceri a devenit partener pentru marile studiouri de la Hollywood care vrea să ajungă la publicul tânăr

Adaugă-ne ca sursă preferată

Urmărește-ne in Discover

Marketingul de la Hollywood este asociat de obicei cu bugete uriașe, premiere fastuoase și campanii publicitare spectaculoase. Însă specialiștii din industrie spun că promovarea „la firul ierbii” este la fel de importantă pentru succesul unui film sau al unui serial, notează Variety.

Pe această idee se bazează modelul de afaceri al SGG Media, o agenție fondată de antreprenorul în vârstă de 28 de ani Troy Paul, care coordonează o rețea de aproximativ 3.000 de micro-influenceri activi pe rețelele sociale.

Aceștia publică în special conținut din domenii precum sportul și lifestyle-ul și au împreună o audiență estimată la 270 de milioane de utilizatori. Peste jumătate dintre conturi sunt dedicate exclusiv sportului, de la pagini despre ligi și echipe până la comunități de fani.

În ultimii trei ani, mai multe studiouri importante au devenit clienți ai SGG Media, printre care Amazon MGM, A24, Universal, Paramount, Lionsgate și Sony Pictures. Agenția a contribuit la promovarea unor producții precum „The Odyssey”, „Scary Movie” și „Anaconda”.

Credibilitatea companiei este susținută și de un grup de consilieri cu experiență în industrie. Din consiliul SGG fac parte fostul co-președinte Imagine Entertainment Michael Rosenberg, expertul în cercetarea audiențelor Kevin Goetz și producătorul filmului „Little Miss Sunshine”, David Friendly.

Paul spune că marketingul pe rețelele de socializare trece printr-o schimbare majoră.

„Ne îndepărtăm de conținutul generat de utilizatori cu producții elaborate și ne orientăm spre modele bazate pe amplificarea conținutului. Acum câțiva ani, un studio realiza o reclamă cu o vedetă, o publica pe Instagram și spera să devină virală în mod organic sau investea în reclame pe Meta și X. Astăzi, o agenție precum SGG poate distribui instantaneu acel material prin intermediul unor influenceri credibili, urmăriți de fani reali”, a explicat acesta.

Strategia SGG se bazează pe fenomenul numit „clipping”, foarte răspândit deja în industria muzicală. Acesta presupune promovarea celor mai captivante secvențe dintr-un conținut pentru a atrage rapid atenția publicului.

Potrivit lui Paul, investițiile masive în publicitate plătită își pierd din eficiență, iar micro-influencerii – dintre care mulți nici măcar nu apar în fața camerei și nu își construiesc imaginea în jurul propriei persoane – au avantajul de a decide ce este relevant pentru comunitățile lor și de a distribui acel conținut în mod coordonat.

Kevin Goetz, fondatorul și directorul general al companiei de cercetare Screen Engine, spune că această abordare este și mai eficientă din punct de vedere financiar pentru studiouri și contribuie la câștigarea încrederii Generației Z și a Generației Alpha, categoriile de public care influențează tot mai mult încasările din cinematografe.

„Autenticitatea este extrem de importantă pentru tineri în ceea ce urmăresc, citesc și cu ce interacționează. Mesajul trebuie să vină dintr-o sursă în care au încredere, iar o reclamă sponsorizată nu intră în această categorie, indiferent cum o privești”, spune Goetz.

Acesta consideră că membrii Generației Z și ai viitoarei Generații Alpha sunt mult mai sceptici decât generațiile anterioare.

„Au crescut într-o lume puternic polarizată, văzând o societate divizată și având puțină încredere în guverne și corporații. Sunt conștienți că li se încearcă vânzarea a aproape orice.”

Pe măsură ce agenția își continuă expansiunea, Troy Paul caută acum profesioniști cu experiență în presa și media tradițională pentru a consolida poziția SGG Media în noul ecosistem al marketingului pe rețelele sociale.