Loewe urcă pe primul loc în Lyst Index, în timp ce brandurile accesibile cuceresc moda globală

Loewe este, oficial, cel mai fierbinte brand de modă din lume, potrivit Lyst Index pentru primul trimestru al anului 2025. Clasamentul, care monitorizează comportamentul de căutare a peste 200 de milioane de utilizatori și datele de conversie de pe cele mai mari platforme de retail online, relevă o schimbare de paradigmă: consumatorii reacționează nu doar la imaginea brandurilor de lux, ci și la accesibilitate, sustenabilitate și impact cultural.

Urcarea spectaculoasă a Loewe pe locul 1, cu o creștere de 38% a căutărilor, vine în contextul în care Jonathan Anderson a anunțat retragerea sa din poziția de director creativ. Această mutare a generat un val de interes din partea consumatorilor și a presei, poziționând brandul spaniol ca reper al creativității și emoției în modă.

După o perioadă de dominație în 2024, Miu Miu coboară pe locul 2, în timp ce Saint Laurent și Coach urcă pe pozițiile 3 și 4. Surpriza majoră o reprezintă COS, brandul premium din portofoliul H&M care intră pentru prima dată în top 10, pe locul 6, după un salt de 11 poziții într-un singur trimestru. Este pentru prima dată când un brand din zona „mass premium” reușește această performanță, semn că gusturile publicului se democratizează accelerat.

Într-o altă premieră, brandul elvețian On, cunoscut pentru pantofii săi sport de performanță pătrunde în clasament pe poziția 18, cu o creștere de 50% în căutări. Expansiunea sa în zona lifestyle, dincolo de încălțămintea tehnică, pare să fi atras o nouă generație de consumatori atenți la design și funcționalitate.

Lista „brandurilor în ascensiune” este dominată de nume precum Duran Lantink (+69% în căutări, pe fondul numirii sale ca director creativ la Jean Paul Gaultier), Dries Van Noten (+11%) și Levi’s (+35%), ultimul datorită unei colaborări virale cu Beyoncé.

În topul produselor, „Celine Marco flared jeans”, purtați de Kendrick Lamar la pauza Super Bowl, au înregistrat o creștere de 412% în căutări și au devenit cel mai dorit articol al trimestrului. Alte piese remarcabile sunt adidașii Adidas Taekwondo (stil retro reinterpretat), balerinii Puma Speedcat (trendul sneaker-balerin) și pantofii Paraboot Michael, un model clasic de peste 80 de ani care a revenit în forță.

Conform concluziilor Lyst, alegerile consumatorilor sunt influențate tot mai puțin de exclusivitate și tot mai mult de relevanța culturală, storytelling și versatilitate. Intrarea unor branduri precum COS sau On în top confirmă că moda contemporană nu mai aparține doar luxului tradițional, ci și celor care știu să comunice rapid, coerent și vizual.

Cu o piață de fashion în continuă transformare și o competiție acerbă între noii lideri ai designului global, Lyst Index rămâne barometrul preferințelor reale ale publicului și, totodată, al direcției în care merge industria.