Industria modei din Orientul Mijlociu: cum afectează războiul producția, retailul și consumul

Adaugă-ne ca sursă preferată

Urmărește-ne in Discover

Pe măsură ce conflictul din Orientul Mijlociu intră în a doua lună, industria modei din regiune este forțată să funcționeze într-un climat de incertitudine extremă, în care planificarea strategică este înlocuită de gestionarea crizelor și adaptarea continuă, scrie The Business of Fashion.

În Beirut, Sarah Hermez, cofondatoarea școlii Creative Space Beirut, a fost nevoită să suspende temporar activitatea instituției pe fondul bombardamentelor intense. Ulterior, cursurile au fost reluate cu program redus, pentru a limita riscurile de securitate. „Nu este un moment în care să te oprești”, spune aceasta, subliniind responsabilitatea față de studenți, în ciuda pericolului constant.

Într-un oraș unde case de modă precum Elie Saab, Georges Hobeika și Zuhair Murad au operațiuni majore, reziliența a devenit o condiție de bază. Cu toate acestea, escaladarea conflictului între SUA, Israel și Iran a extins impactul asupra întregii regiuni, afectând lanțurile de aprovizionare, mobilitatea și consumul.

În marile huburi de lux precum Dubai, Riyadh sau Doha, traficul în centrele comerciale a scăzut abrupt. Retaileri importanți resimt deja efectele: Bloomingdale’s a raportat o scădere de 45% a numărului de vizitatori, iar Harvey Nichols una de 57%, în primele săptămâni ale conflictului.

Sectorul duty-free este printre cele mai afectate. Operațiunile Dubai Duty Free au suferit pierderi estimate la milioane de dolari pe minut în perioada în care spațiul aerian a fost închis. Pe termen lung, impactul se extinde asupra întregului ecosistem de retail dependent de turism.

Deși consumul nu a dispărut complet, acesta a devenit mult mai prudent. „Oamenii încă ies și consumă, dar cu reținere”, explică Manuel Arnaut, de la Vogue Arabia. În paralel, designerii indică faptul că principalele dificultăți sunt legate de logistică: întârzieri în livrări, dificultăți în aprovizionare și rute comerciale instabile.

În piețe mai mici precum Bahrain sau Kuweit, efectele sunt și mai severe, fiind comparate cu perioada pandemiei. „Ne-am dat seama că trebuie să învățăm să supraviețuim în acest context”, spune Shouq Al-Fulaij, cofondatoare a unor branduri locale.

În Iran și Israel, situația este și mai critică. În Teheran, întreruperile internetului au paralizat complet industria modei. Designerii nu mai pot comunica cu clienții, nu pot vinde și nici măcar prezenta colecțiile. „Totul este offline”, spune designerul Saba Ebrahimi. Într-o industrie dependentă de platforme precum Instagram sau Telegram, pierderea conectivității a dus la blocaje totale.

În Israel, brandurile se confruntă cu costuri logistice în creștere și întârzieri majore, fiind nevoite să absoarbă pierderile fără a le transfera consumatorilor.

La nivel regional, adaptarea a devenit esențială. Organizații precum Arab Fashion Council susțin că industria continuă să funcționeze, dar într-un ritm ajustat. Designerii reduc dependența de importuri, mută producția local și își reorganizează distribuția pentru a menține fluxul de produse.

Impactul nu este doar economic, ci și emoțional. Oboseala psihologică și incertitudinea afectează comunitățile creative, în timp ce speranța unei stabilizări rapide scade de la o zi la alta.

Pentru industria globală de lux, miza este semnificativă. Orientul Mijlociu reprezintă aproximativ 6% din vânzările globale, procent care urcă la aproape 8% pentru marile conglomerate. Estimările indică o scădere de până la 50% a vânzărilor în martie, pe fondul prăbușirii turismului și al scăderii consumului local.

Grupuri regionale precum Chalhoub Group sau Al Tayer Insignia sunt direct expuse acestor fluctuații, într-un moment în care întreaga industrie încearcă să gestioneze simultan presiuni logistice, geopolitice și economice.

În timp ce brandurile globale pot absorbi pierderi pe termen scurt, incertitudinea persistentă riscă să afecteze pe termen lung dinamica consumului de lux. Într-o regiune în care stabilitatea este esențială pentru retail, războiul nu mai este doar o criză geopolitică, ci și una economică profundă pentru industria modei.