Consumatorii chinezi cumpără din nou produse de lux pe fondul revenirii pieței bursiere

Adaugă-ne ca sursă preferată

Urmărește-ne in Discover

Consumatorii din China încep să își recapete apetitul pentru produsele premium din segmentele de beauty și fashion, oferind o gură de oxigen marilor grupuri de lux după câțiva ani marcați de cerere slabă și reduceri agresive pe una dintre cele mai importante piețe ale industriei, scrie Fashion Network.

Rezultatele financiare raportate de companii precum L’Oréal, LVMH și Ralph Lauren, alături de date analizate de Bloomberg, indică o revenire a consumului în rândul clienților cu venituri ridicate. Unul dintre factorii care susțin această tendință este creșterea pieței de capital din China, care contribuie la îmbunătățirea sentimentului de încredere și a percepției asupra averii personale.

Mai multe branduri de lux au început să observe semne de redresare. Magazinele fizice ale Louis Vuitton și Burberry din China au revenit pe creștere în primul trimestru al anului, în timp ce declinul înregistrat de Gucci s-a redus, iar Coach și-a accelerat avansul. În sectorul frumuseții, vânzările celor mai importante zece branduri cu produse de peste 200 de yuani au crescut cu 39% în primele patru luni ale anului pe platformele Tmall și Taobao, în timp ce mărcile mai accesibile au înregistrat scăderi ușoare.

Experții consideră că această evoluție este legată de schimbarea modului în care chinezii își gestionează economiile. Dacă în trecut piața imobiliară reprezenta principala formă de acumulare a averii, declinul prelungit al sectorului a determinat o orientare tot mai mare către investițiile bursiere. Potrivit analizelor McKinsey, ponderea economiilor gospodăriilor chineze investite în proprietăți a scăzut de la peste 90% în 2016 la aproximativ o treime anul trecut.

În acest context, performanța burselor a devenit un factor esențial pentru consum. Indicele ChiNext, adesea comparat cu Nasdaq-ul american, a depășit în luna mai nivelul atins în perioada bulei speculative din 2015 și a avansat cu aproximativ 26% de la începutul anului. Specialiștii spun că acest „efect de avuție” îi determină pe consumatorii înstăriți să cheltuiască mai mult pe produse discreționare, inclusiv articole de lux.

O altă schimbare importantă este reducerea dependenței de promoții și discounturi. Mai multe companii din industria frumuseții și a luxului au început să limiteze campaniile agresive de reduceri care afectau marjele de profit, concentrându-se în schimb pe experiențe premium și pachete exclusive pentru clienți. Potrivit consultanților din industrie, perioada reducerilor masive pare să se apropie de final, iar consumatorii sunt din nou dispuși să plătească prețul integral pentru produsele premium.

Printre companiile care au beneficiat deja de această tendință se numără Ralph Lauren, care a raportat o creștere de peste 50% a vânzărilor din China în ultimul trimestru, și L’Oréal, care a înregistrat o accelerare a vânzărilor în primul trimestru al anului. Cu toate acestea, analiștii avertizează că revenirea segmentului de lux nu garantează automat o redresare generală a consumului în China, economia continuând să fie afectată de incertitudini și de volatilitatea piețelor financiare.