Cine este în spatele podcastului Transzilván, cunoscut și sub numele de „Megafonul Transilvaniei”, unul din instrumentele de propagandă FIDESZ

Adaugă-ne ca sursă preferată în Google

Urmărește-ne in Discover

Când președintele partidului, Hunor Kelemen, a răspuns la observația lui Péter Magyar afirmând că UDMR nu se amestecă în politica internă a Ungariei, ci se pronunță cel mult în chestiuni de politică națională, a omis să menționeze nu doar propria sa campanie, ci și canalul care, timp de un an, a difuzat în mod explicit mesajele campaniei Fidesz în Transilvania: Transzilván, cunoscută și sub numele de „Megafonul Transilvaniei”, care este condusă de un politician al UDMR, Vilmos Portik, relatează Transtelex.ro

Cu aproape exact un an în urmă, la sfârșitul lunii aprilie 2025, Facebook a lansat pentru maghiarii din Transilvania o pagină nou înregistrată, Transzilvánt, despre care nu se știa prea multe: cine se afla în spatele ei și ce conținut urma să ofere.

Deși Transtelex a urmărit fenomenul încă din primul moment, primele informații concrete din culise au fost publicate de Magyar Hang, care a scris că proiectul nu poate fi interpretat ca o inițiativă media independentă, ci face parte dintr-o campanie mai amplă, în cadrul căreia Fidesz a văzut în maghiarii din Transilvania o rezervă de alegători mobilizabili și, în consecință, cu mult înainte de demararea oficială a campaniei, a început să construiască acele canale prin care să poată ajunge direct la comunitatea de câteva sute de mii de oameni, ale căror voturi dorea să le canalizeze.

Campania se desfășura deja de ceva vreme dincolo de graniță: membrii Fundației Eurotrans, afiliată UDMR, vizitau localitățile, iar anunțurile publicitare plătite îi încurajau pe maghiarii din România care dețineau și cetățenia maghiară să se înregistreze pentru alegeri; se organizau concerte gratuite, unde se vorbea despre apartenența la același popor, iar politicienii Fidesz făceau turnee regulate în Transilvania.

Portik și Zsigmond, cei doi buni prieteni

În scurt timp, Transzilván s-a prezentat și ea, canalul fiind prezentat chiar de proprietarul și operatorul său, Vilmos Portik, viceprimarul din Târgu Mureș și politician al UDMR. El a acordat un interviu publicației Krónika, finanțată de Fidesz, în care a vorbit despre „unitatea națională” și „spiritul transilvănean” ca principii directoare și în care l-a numit, în calitate de cofondator al Transzilván, pe deputatul Pál Zsigmond Barna, tot originar din Târgu Mureș, care a fost, de fapt, unul dintre organizatorii informali ai campaniei din Transilvania.

În ceea ce privește rolul lui Zsigmond, sursele noastre au afirmat că, atunci când s-a aflat că Portik lansează un canal de podcast, știau că, într-o anumită măsură, deputatul Fidesz se afla în spatele afacerii. „Banii și intențiile politice au mers mână în mână”, au spus ei. Barna Zsigmond, care s-a implicat în problemele Transilvaniei în calitate de secretar de stat al Ministerului Afacerilor Europene, a fost anterior consul la Miercurea Ciuc, iar relația sa cu Vilmos Portik datează din vremurile în care actualul consilier local al UDMR făcea politică încă în cadrul Partidului Popular Maghiar din Transilvania, acel partid minoritar pe care Fidesz îl folosea atunci împotriva UDMR în diverse bătălii politice.

Apoi, Fidesz a făcut pace cu UDMR, iar prietenia nu s-a rupt, deoarece, între timp, Portik a schimbat partidul și, în 2020, a putut ocupa funcția de viceprimar al orașului Târgu Mureș ca membru al RMDSZ. O dovadă a bunei prietenii este și faptul că Portik a contribuit personal la campania lui Zsigmond Barna Pál, iar când s-a înființat DPK-ul maghiarilor din străinătate, el a fost primul care s-a înscris ca membru fondator. Cu toate acestea, politicianul Fidesz care candidează la alegerile parlamentare nu a câștigat nici în 2022, nici acum pe lista individuală, ci a intrat în parlament de pe lista de partid, iar acum, în 2026, a trebuit să se retragă, în ciuda faptului că s-a strecurat printre ultimii pe locul 42.

Încă din 2022, Zsigmond a observat că mass-media maghiară din Transilvania nu este suficient de favorabilă partidului Fidesz. Rămâne memorabilă ieșirea sa la Radio Târgu Mureș, în care a afirmat că, în opinia sa, nu există suficient „conținut pozitiv despre Fidesz” și a făcut o aluzie voalată la faptul că vocile critice, cum ar fi emisiunile lui Boróka Parászka, nu sunt binevenite. El a spus: „Am o propunere, eu găsesc întotdeauna idei foarte concrete. Există, nu-i așa, o emisiune la radioul dumneavoastră, prezentată de o colegă care, de ani de zile, îl critică în mod regulat și continuu pe Viktor Orbán și pe Fidesz. Ce-ar fi dacă ar exista și o emisiune în care să se poată exprima în mod regulat și punctul de vedere al Fidesz și al dreptei?” Declarațiile sale au fost apreciate atunci și de Hunor Kelemen.

Semințele ideii „Transzilván” trebuie căutate în această declarație. Nu imediat, dar până la următoarele alegeri, „Megafonul” transilvănean devenise deja realitate. În schimb, când l-am contactat pe Vilmos Portik cu întrebările noastre după încheierea alegerilor, proprietarul și operatorul canalului de propagandă vorbea deja cu totul altfel despre rolul lui Pál Zsigmond Barna: „nu are nicio legătură cu Transzilván”, „nu a participat la funcționarea acestuia” și „Transzilván nu trebuie interpretat ca un proiect politic” – a spus el, apoi a realizat rapid și un videoclip despre Transzilván, în care explică faptul că Zsigmond nu a participat la producția de conținut.

L-am întrebat pe Vilmos Portik, într-un interviu, despre finanțarea Transzilván, dar nu a dat un răspuns concret și a evitat întrebările specifice referitoare la structura organizațională, prezentând proiectul ca o inițiativă profesională și personală. El a lansat pur și simplu un canal YouTube, a spus el, pentru că acest lucru nu a reprezentat o provocare deosebită pentru el, având în vedere că în cadrul companiei sale, Mediapartizan, care se ocupă cu producția de conținut pentru rețelele sociale, avea la dispoziție „cunoștințele acumulate în ultimii zece ani”.

Când l-am întrebat dacă Transzilván are o legătură directă cu această companie, el nu a spus clar cine este editorul Transzilván și nici nu a dat un răspuns concret cu privire la cine a finanțat realizarea emisiunilor. În schimb, a spus: dacă dispune de cunoștințele profesionale și resursele necesare, atunci „de ce nu ar putea să facă asta cu propriile mijloace și din timpul său liber”. În ceea ce privește finanțarea, el a afirmat, de asemenea, că nici prezentatorii nu au fost remunerați, ci au realizat emisiunile în timpul liber, pe bază de voluntariat, și că, de altfel, el a „investit” bani proprii în proiect, existând și sponsori.

Sursa Foto: Transtelex

Ce ne dezvăluie biblioteca de reclame Facebook despre Transzilván?

Sistemul publicitar al Meta arată că acest lucru probabil l-a costat pe Vilmos Portik o sumă considerabilă din „banii proprii”, deoarece, chiar dacă realizarea emisiunii s-a făcut pe bază de voluntariat (ceea ce, în ciuda declarației lui Portik, mi se pare foarte puțin probabil), Transzilván nu arată ca un site de hobby realizat din plăcere. Vedem o mașinărie de comunicare promovată regulat, construită consecvent în temele și mesajele sale, care a promovat același mesaj politic de bază prin conținuturi culturale, sportive, educaționale și comunitare: comunitatea maghiară din Transilvania să-și înțeleagă propriul loc prin intermediul sprijinului din țara-mamă, al politicii naționale a Fidesz și al participării la alegerile din Ungaria. Au publicat cel puțin trei-patru postări pe zi, care puteau fi postări video, fotografii cu text sau mai multe detalii dintr-un interviu realizat.

Nu am făcut un calcul exact, dar numărul de conținuturi publicate pe Facebook într-un an depășește cu siguranță o mie. În ceea ce privește conținutul promovat contra cost, treaba noastră a fost mai ușoară. Meta înregistrează 810 de reclame Facebook identificate și, în plus, furnizează și intervalele de cheltuieli, astfel încât se poate estima și amploarea totală a campaniei: pe baza celor 810 de reclame identificate, prezența Transzilván pe Facebook presupune o cheltuială de cel puțin câteva zeci de mii de euro, dar mai degrabă în jur de o sută de mii de euro, ba chiar mai mult.

Dacă am analiza din punct de vedere al conținutului ceea ce a fost produs la Transzilván și difuzat apoi în reclame plătite, s-ar putea identifica următoarele tipuri de conținut recurente:

1. Mobilizarea electorală în Ungaria și justificarea dreptului de vot.
A fost difuzată o serie separată despre faptul că maghiarii din Transilvania au „motive și dreptul” de a vota la alegerile din Ungaria, încercând chiar să susțină acest lucru cu argumente economice, culturale și de politică națională. Aici se încadrează și conținuturile referitoare la votul prin corespondență, înregistrare, Eurotrans, Csaba Grezsa și Orsolya Balázs Lészai. Acestea sunt, în sine, conținuturi create pentru a influența comportamentul electoral, fiind reclame de campanie plătite.

2. Promovarea subvențiilor guvernamentale maghiare.
Pro Economica, Szülőföldön magyarul, subvențiile pentru sport și educație din țara-mamă, dezvoltările școlare din Satu Mare, facilitățile sportive din Sfântu Gheorghe sau dezvoltările din Gheorgheni apar, în mod sistematic, ca dovezi ale grijii statului maghiar. Mesajul recurent este: „nu suntem lăsați singuri”, „țara-mamă ne susține”, „sprijinul este o forță care menține identitatea”. În esență, acest lucru poate fi descris ca o promovare a performanțelor Fidesz în politica națională.

3. O campanie emoțională axată pe identitatea comunitară.
O parte din conținut nu apare ca un mesaj politic deschis, ci ca propagandă soft: prin teme culturale, sportive, educaționale și comunitare, se construiește același cadru emoțional despre Transilvania, patria natală, școala maghiară, limba maternă, tradiție și apartenența la Bazinul Carpatic. Conținutul este adesea aparent cultural sau legat de stilul de viață, dar conduce către același set de mesaje: păstrarea identității maghiare, legătura cu Ungaria, sprijinul din partea țării-mamă, loialitatea politică.

4. Poziționarea față de Péter Magyar și Tisza.
Mai multe videoclipuri, care au fost apoi promovate, reacționează în mod deschis sau voalat la Péter Magyar, de exemplu prin ironii de tipul „versiunea Temu din România a lui Forrest Gump” sau prin mesajul că transilvănenii nu vor să fie instrumente în „mesajul către patrie”.

5. Urmărirea paginilor și construirea infrastructurii.
Multe reclame se rezumau pur și simplu la „Urmărește Transilvania!”. Acest lucru arată că nu au vrut doar să transmită un conținut anume către oameni, ci au încercat să construiască o bază de audiență largă pentru canalul media și este probabil că nu s-au gândit la o funcționare temporară, adică nu era în plan să oprească canalul după alegerile parlamentare din 2026.

Dacă analizăm și personalitățile care au apărut în emisiuni, se observă că s-a făcut o combinație deliberată între figuri care păreau apolitice și se bucurau de o mare legitimitate – cum ar fi László Bölöni, care a devenit în cele din urmă imaginea campaniei pentru votul prin corespondență – și politicieni din cadrul RMDSZ și Fidesz. În cadrul activității intense care a început în iunie 2025, întreaga ierarhie politică a RMDSZ a apărut în studioul Transzilván: primari locali, președinți de consiliu județean, reprezentanți ai guvernului, chiar și Hunor Kelemen a apărut de mai multe ori în emisiune, ultima dată pe 2 aprilie, când a declarat că va vota cu Fidesz. La aceștia s-au alăturat politicieni legați de guvernul maghiar, precum Péter Szijjártó, Lőrinc Nacsa sau Pál Zsigmond Barna, ba chiar și Viktor Orbán însuși a fost invitat al postului.

Personajele aceluiași spațiu politico-ideologic au fost integrate organic în conținuturile din domeniul vieții publice, cultural și sportiv, iar această amestecare, această „fuziune”, a făcut ca sistemul să fie cu adevărat eficient. Conținuturile soft și actorii populari au adus credibilitate și identificare emoțională, în timp ce primarii, miniștrii și conducătorii de instituții din cadrul RMDSZ erau fețele funcționării locale, iar politicienii din Ungaria au introdus în discurs resursele financiare și cadrul politicii naționale. Diferitele categorii nu s-au separat una de alta: in acelasi flux de continut au aparut experienta comunitara, naratiunea marilor dezvoltari si actorii politici ai acestora, politicienii Fidesz si RMDSZ. Rezultatul a fost un mix de comunicare în care a dispărut granița dintre mass-media, viața publică și politică, iar impactul mesajelor de campanie s-a amplificat tocmai din cauza acestei confuzii.

Pe baza datelor publicitare, Transzilván nu a fost prezent pe Facebook doar ocazional, ci cu o intensitate deosebit de mare: cele 810 de conținuturi plătite identificate în decursul unui an înseamnă, în medie, câteva zeci de reclame pe săptămână, adesea cu mai multe versiuni ale aceluiași videoclip difuzate cu ținte diferite. Campania s-a intensificat în mod evident pe măsură ce se apropiau alegerile, cu tot mai mult conținut de interes public și bazat pe identitate, ceea ce indică o strategie bazată pe vizibilitate continuă. Totuși, acest lucru nu a adus întotdeauna rezultatele așteptate: în ciuda reclamelor plătite, niciun conținut de pe Transzilván nu a reușit să atingă vârfuri precum, de exemplu, videoclipurile cu Lizike sau cu Zsolt Veres prezentate anterior; prezența amplificată artificial nu a fost neapărat însoțită de o audiență cu adevărat mare.

Citește integral pe Transtelex.ro