Afacerile din jurul „looksmaxxing”-ului: trendul viral prin care tinerii bărbați încearcă să își „optimizeze” aspectul fizic cu orice preț

Adaugă-ne ca sursă preferată

Urmărește-ne in Discover

De la medicamente experimentale la intervenții estetice, un ideal extrem de frumusețe prinde contur în rândul tinerilor bărbați și generează noi oportunități de business în zona produselor de îngrijire, suplimentelor și nu numai, scrie BoF.

Streamerul popular Clavicular, pe numele real Braden Peters, are o rutină de beauty dusă la extrem. În fața unei audiențe de sute de mii de persoane pe livestream-ul său de pe Kick, își lovește pomeții cu un aparat de masaj pentru a stimula remodelarea osoasă. Un alt „sfat” controversat pe care îl promovează implică consumul de metamfetamină pentru a obține un aspect mai sculptat al feței.

„Aspectul nu ține de noroc. Este construit”, a scris Peters pe Instagram, promovând ideea că fizicul poate fi optimizat prin orice mijloace.

Peters a devenit una dintre cele mai vizibile figuri ale fenomenului „looksmaxxing”, un trend viral care promite îmbunătățirea aspectului fizic prin metode variate, de la injectarea de peptide până la chirurgie estetică a maxilarului. El susține că această abordare l-a ajutat să evolueze de la un adolescent cu acnee la o versiune mai apropiată de „armonia facială”, un ideal pe care îl compară cu actorul Matt Bomer. Conceptul se bazează pe convingerea că atractivitatea determină calitatea vieții.

Interesul bărbaților pentru aspectul fizic nu este nou. Ceea ce s-a schimbat este expunerea constantă la un standard extrem de îngust de frumusețe masculină, amplificat de algoritmii rețelelor sociale: corpuri sculptate și fețe aproape perfecte. Dacă aceste platforme au alimentat și creșterea industriei globale de wellness, estimată la 6,8 trilioane de dolari, ele au accentuat și percepția insuficienței personale.

„Trăim într-o eră vizuală și digitală în care standardele obișnuite de frumusețe nu mai sunt valabile”, explică Gabrielle Lyon, expert în sănătatea musculară. „Pentru cei vulnerabili, totul este amplificat.”

Consecințele pot deveni clinice. Un studiu publicat în 2025 în revista The Lancet arată că băieții adolescenți și tinerii sunt tot mai predispuși la dismorfie musculară, o formă de tulburare dismorfică corporală. Un alt studiu realizat de Stanford School of Medicine confirmă că utilizatorii intensivi de social media, indiferent de vârstă, prezintă un risc mai mare de simptome similare.

Această anxietate devine însă și o oportunitate economică. Procedurile estetice în rândul bărbaților au crescut cu aproape 50% între 2018 și 2024, potrivit American Society of Plastic Surgeons, iar tratamentele non-invazive, precum fillerele, s-au dublat.

În paralel, „looksmaxxers” capitalizează pe piața globală de grooming masculin, evaluată la 62 de miliarde de dolari, lansând propriile branduri de skincare, haircare sau suplimente. Mecanismul este simplu: pe măsură ce insecuritățile cresc, crește și disponibilitatea de a cheltui pentru „corectarea” lor.

Fenomenul s-a născut în anii 2010 pe forumuri precum Lookism.net sau Looksmax.org, în comunități online asociate cu cultura „incel”. Ideologia centrală, cunoscută drept „black pill”, susține că atractivitatea este determinată genetic și că aspectul facial influențează decisiv destinul.

Ulterior, trendul a migrat către platforme mainstream precum Reddit și, mai recent, TikTok, unde hashtagul #looksmaxxing a acumulat peste 10 miliarde de vizualizări. Creatori precum Kareem Shami, Dillon Latham sau Oscar Patel au transformat acest fenomen într-un model de business, monetizând audiențe de milioane prin abonamente, suplimente sau produse cosmetice.

Totuși, odată cu popularizarea, riscurile devin tot mai evidente. Multe dintre metodele promovate sunt nevalidate științific, necontrolate sau chiar periculoase. De la peptide comercializate pe piața gri până la practici extreme precum „bonesmashing”, linia dintre optimizare și risc este adesea depășită.

În același timp, cererea pentru soluții legitime crește. Clinici de longevitate și wellness din orașe precum New York observă un interes tot mai mare din partea bărbaților pentru tratamente precum Botox, injecții cu NAD+ sau terapii pentru regenerarea părului.

„Poți arăta bine la exterior, dar asta nu înseamnă că ești sănătos”, spune Johnathan Leary, fondatorul Remedy Place. „Poate că următorul pas după looksmaxxing este să ne întrebăm cum se aliniază interiorul cu exteriorul.”