Christopher Nolan rescrie regulile lansărilor: „Odiseea” vinde bilete cu un an înainte de premieră

Într-o mișcare fără precedent pentru industria cinematografică, filmul „The Odyssey”, adaptarea semnată Christopher Nolan după epopeea lui Homer, a început să vândă bilete pentru weekendul premierei cu peste un an înainte de lansare. În doar 24 de ore, majoritatea locurilor pentru proiecțiile în format IMAX 70mm, preferatul regizorului, au fost epuizate, iar biletele au ajuns să fie revândute la prețuri de peste 200 de dolari, relatează BBC.

Această strategie atipică subliniază influența extraordinară pe care o are Nolan asupra publicului cinefil. Chiar dacă filmările nu sunt încă încheiate, fanii s-au grăbit să cumpere bilete pentru o experiență cinematografică de înaltă fidelitate vizuală, în formatul clasic pe peliculă de 70mm, relansat în ultimii ani de regizori precum Quentin Tarantino, Paul Thomas Anderson sau Ryan Coogler.

Potrivit jurnalistei de entertainment Tatyana Arrington, succesul proiecțiilor IMAX ale thrillerului „Sinners” regizat de Coogler a influențat strategia de marketing a „Odiseei”: „Hollywoodul a văzut că există o cerere reală și s-a întrebat cum poate amplifica și mai mult acest interes”. Iar Nolan are avantajul unei distribuții impresionante, cu Matt Damon, Zendaya, Tom Holland și Lupita Nyong’o – și a unei povești universale, care atrage public din toate generațiile.

Strategia vine într-un moment dificil pentru industria cinematografică, cu încasări la box office în scădere: în SUA și Canada, veniturile din 2023 au fost cu 23% mai mici decât în 2019. Pandemia, greva de la Hollywood, ascensiunea platformelor de streaming și lansările rapide online au contribuit la această scădere. „Studiourile trebuie să găsească metode creative de promovare pentru a atrage un public tot mai distras și cu atenție limitată”, spune Sanjay Singh, fondatorul studioului Nukhu.

Totuși, mulți se întreabă dacă o astfel de strategie poate fi aplicată și altor filme sau este o excepție legată strict de statutul lui Nolan. „Nu cred că altcineva în afară de Nolan ar putea vinde bilete cu un an înainte și să le epuizeze”, spune un fan din Chicago pentru BBC.

Mai apare și problema accesibilității: în SUA există doar 16 cinematografe dotate cu echipamente pentru proiecții IMAX 70mm. Unele comunități nu au acces nici măcar la un cinema standard, cum s-a întâmplat recent în Clarksdale, Mississippi, unde filmul „Sinners” a fost proiectat abia după o mobilizare virală.

Pe de altă parte, biletele IMAX sunt semnificativ mai scumpe, iar revânzarea lor la prețuri exorbitante poate transforma strategia într-o formă de excludere. „Dacă IMAX nu folosește aceste date pentru a-și extinde rețeaua de săli, atunci există riscul creării unei piețe paralele de bilete revândute la prețuri umflate,” avertizează Singh.

În concluzie, „Odiseea” lui Nolan nu este doar un film, ci o strategie de repornire a interesului pentru cinemaul de eveniment. Rămâne de văzut dacă exemplul său va inspira și alte studiouri sau va rămâne o excepție rezervată marilor autori.